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摘 要 城市形象的塑造是一个综合工程，而大众传媒作为这个工程中的一部分，它不仅涉及城市形象的建构，同时还决定着城市形象的传播，在塑造人们对某个城市形象的主观认知中发挥着重要的作用。文章主要以广西新闻网策划制作的专题《朋友圈里的新闻“桂菜”：H5版城市名片展播》为例，基于“互联网+城市形象”，分析移动互联网在城市形象传播中的作用，探索运用HTML5新技术的力量塑造广西城市新形象。
关键词 H5微场景；城市形象；形象建构；网络传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0036-03
随着经济社会的不断发展，众多城市开始认识到城市形象在新时期区域竞争中的重要性。现如今，各大城市不仅将城市形象建设提到议事日程，而且通过一系列手段积极构建提升城市形象，以期在区域竞争中脱颖而出。新形势下，如何塑造城市形象，提升城市品质，成为城市建设管理工作的重中之重。
在2016年7月，为做好广西城市工作会议暨年中工作会议报道，广西新闻网特别策划制作H5版广西城市名片展播，首次采用网民喜闻乐见的H5新技术，集中推荐广西14城的城市名片，充分展示各地发展成就，运用“互联网+”思维塑造城市新形象。7月26日，《H5版城市名片展播》专题上线，通过网站、微信、微博、QQ、手机报、客户端等一系列新媒体平台传播，网友纷纷为家乡点赞并自发转发，在广西人的朋友圈刷起一股炫动新闻“桂
菜”风。
7月30日，《广西日报》头版刊发的《广西日报中央厨房烹出美味新闻“桂菜”》一文中，详细介绍了这次城市名片展播的反响情况。“大广西威武哦！加油加油！”“我为家乡点赞！”短短4天时间，超过12万网友点赞。广西手机报向160万用户群发14个城市名片专题，读者纷纷为家乡点赞，转发H5作品。
1 运用新技术，展示城市魅力
随着移动互联网技术的高速发展，HTML5（简称H5）这一标准计算机语言作为一项日益成熟的技术，由于其在页面上融入了文字动效、图片图表、音视频等多媒体表现形式，带给互联网用户全新的感官冲击，迅速蹿升成为新媒体应用的宠儿，被越来越多的网络媒体作为重要的报道手段。H5作品简洁明快，形式丰富多變，将重大主题宣传报道变成易于理解、生动活泼的视觉化“动新闻”。
“H5技术”的出色视觉效果，非常适合应用于城市名片制作，可充分展现八桂14城的魅力。打开H5版广西城市名片展播专题，在简约大气的欢迎页下方，是按城市地名依次排列的14个H5作品，作品封面设计精美，十分亮眼，可以感受到一股城市新风扑面而来，14个H5作品既相互独立，又紧密联系，形成一个广西城市形象宣传的有机整体。
一座城市，怎样向世界述说她的过去未来？怎样向大众展现她的古老创新？14个H5作品创造性采用“第一人称”自我推荐的形式，“我是南宁”“我是柳州”“我是桂林”……一种直接表达的方式，“我”向世界推介自己，易树立城市形象，同时给人亲切感，让生活在这座城市的“我”与城市共鸣，愿意传播家乡，为家乡点赞，为城市发展建言献策，让世界更多关注和了解自己的城市，从而提升城市的知名度和美誉度。
2 作品颜值高，凸显城市特色
H5版广西城市名片展播专题分为PC版①和手机版②，包括“我的家乡自荐”“我为家乡点赞”“我为家乡投票”“我为家乡建言”四部分内容组成，板块清晰，页面大气。专题高质量呈现，得益于编辑、美编和技术密切配合，分工合作。编辑精心梳理城市素材后，提炼出各城市名片主题，文案力求体现城市风采。
在内容文案上，编辑抓住了城市“特色”，提炼的主题“亮眼”。H5作品通过自我介绍、城市地标、风景美图、歌曲配乐等，充分展示14个城市经济发展、人居环境、历史底蕴、文化传承和人文关怀等。如南宁主题——构建“一带一路”合作新高地，柳州主题——“广西经济‘稳定之锚’”，桂林主题——“广西颜值最高的城市”，钦州主题——“国际大通道、重要门户港”，防城港主题——“北部湾畔的全海景生态海湾城市”，贵港主题——“西江明珠、荷美如画”，河池主题——“生态长寿地、三姐文化城”，贺州主题——“网友口中‘广西班’的班花”。在城市推介上，各城市各有侧重，比如，首府南宁强化地理区位优势，面向东盟新渠道；柳州突出山水与工业同辉，展现生态宜居工业新城；梧州带你领略“原味岭南”，品味岭南文化；玉林则展现“岭南美玉”，创业“天堂”；而崇左着重突出花山申遗梦圆，骆越瑰宝绽放异彩。
另外，H5作品语言生动，有趣有料。比如，介绍各市行政区划“家庭成员”时，梧州用了“家有七仙女”的表述，玉林用了“我家有八大‘金刚’”，来宾用了“我家有6个孩子”，贵港用了“我的子女堪比五朵金花”。又如，介绍各市城市亮点时，桂林通过“自拍”发给全世界，展现城市“国际范”；玉林通过“豪宅”要扩建，表达加快新区开发建设，建设区域性大城市；百色通过“我们家相处和睦，其乐融融”，展示各民族之间的团结大爱。
在作品设计上，美编力求“颜值”“悦目”，设计炫酷，灵活有趣。14个H5作品封面设计动态背景，既有统一风格，又有各自主题，清新时尚与城市地标、山水美景融合，相得益彰。比如，桂林城市名片封面，用了被称为桂林山水代表的象鼻山，也有“桂林之旅，从象山公园开始”之说，封面设计，突出象鼻山，最合适不过；百色城市名片封面设计突出“红色旅游之城”，用了百色起义纪念馆外景等元素；梧州城市名片封面设计采用骑楼外景，彰显岭南特色文化；而贵港城市名片封面设计突出“中国荷城”品牌。
此外，在H5内容版式布局上，力求设计新颖，不拘一格，让网友点击播放每一个H5作品，都是一次视觉享受、听觉盛宴。比如，柳州城市名片在内容整体布局上，大量采用线条，直线和曲线应用非常到位。在介绍柳州是铁路枢纽和工业重镇，用了水平线、折线、倾斜线、曲线等，具有丰富的表现力，带给人很强的心理感受，展现柳州刚毅的美。通过线条的“直”与“曲”，来展现柳州“山水城市中工业最强，工业城市中山水最美”的城市特色。柳州国际水上狂欢节，每年国庆期间都会热闹上演，为了表现这座城市的“国际范”“动感之都”，设计上采用了倾斜线、几何曲线等，富于运动和活力，具有冲刺的感觉。在介绍柳州是座“花园城市”时，采用自由曲线，随意流畅，表现力丰富，富于变化，充分表现自然美。还有，桂林城市名片的“画册”风格，钦州城市名片的“浪花”造型，贺州城市名片的古风古韵，都值得慢慢欣赏，细细品味，丰富多样的设计样式式较好地诠释各个城市的精髓。 3 融媒体传播，塑造城市形象
随着我国城镇化建设的全面推进，城市形象塑造与传播越来越受重视。在新形势下，网络媒体需要责无旁贷地肩负起塑造与传播城市形象的重任。媒体的传播方式、传播手段、传播策略对于城市形象的塑造与传播，具有重要意义和作用。
H5版广西城市名片展播专题，是在广西日报中央厨房（即广西日报全媒体新闻平台）统筹下完成的，体现了广西日报传媒集团旗下传统媒体和新兴媒体的紧密联动，是广西日报中央厨房上线后进行的一次媒体融合报道的全面尝试。所谓“中央厨房”采编模式，即一次采集，多媒体编发，多介质推送，全时段呈现，全面覆盖。
专题出炉后，在广西新闻网首页、手机广西网、“两微一端”、广西手机报、红豆社区等平台推送，广西日报也进行了相关报道，受到广大网友、读者的高度关注，并在微信朋友圈广泛传播。广西部分地市所属网络媒体、“两微一端”也转发、推送自己城市的名片。比如，防城港新闻网、河池新闻网等新闻网站，“微观来宾”“掌上北部湾”等微信公众号，纷纷转发、推送，一时间广西上上下下都在关注广西日报中央厨房推出这道新闻“桂菜”，成为手机移动端里的“爆款”。H5可视化的包装，消除受众阅读疲劳，让城市形象借助移动互联网跃然指尖，实现了网友、读者阅后“有所见、有所闻、有所感、有所思”的报道初衷和愿景。除了读者网友高度关注外，也受到各级领导好评，纷纷转发H5作品，为自己的城市点赞，或提出建设性的意见和建议，进一步改善城市形象。
随着国内城市迅猛发展，城市的竞争力已呈现出多极化的发展态势。国内已迎来了一场城市与城市之间的城市形象战争，这场战争悄无声息但却来势汹汹！尤其是在软实力——城市形象传播力方面上的较量已是硝烟弥漫。然而，国内城市树立城市品牌与形象传播的现状并不尽如人意；与世界上的著名城市相比较，我国城市形象建设持续的综合竞争力还需努力提升。广西新闻网这次运用新媒体新技术，创新报道手段，无疑对塑造广西城市形象起到推波助澜的作用，较好地提升城市“软实力”。
4 互动热情高，建言城市发展
“哇塞，厉害了，在这里可以看到广西14个设区市城市名片呢。”“快来快来，快给咱们家乡点个赞！”H5版城市名片刷爆网络，网友们非常卖力地在微信、微博、QQ等社交媒体平台转发求关注，希望更多的朋友为自己的城市投上宝贵的一票。广西小伙伴们的热情高涨，积极参与互动，得益于产品的前期设计和策划，互动便捷，让网友参与感极佳。
在技术应用上，程序员专门开发“点赞”“评论”功能，网友们不仅可以为自己的城市点赞，还可以为城市发展建言献策。在专题炫融板块，打通平台介质，通过手机扫描二维码，可以关注《我的家乡我自豪——欢迎您为家乡发展投票》活动，让城市间形成一种无声的正面PK，在网友通过微信、QQ等平台层层转发中，传播城市形象，提高每一座城市的辨识度。
具体来说，广西新闻网官方微信7月27日头条以《广西14个城市集体亮相：我是这样的城市！你最爱我哪一点？》为题，集中推送14个H5城市名片，同步发起《我为家乡发展投票》大型活动，瞬间点燃了广西小伙伴们的热情，微信阅读量突破“10万+”，500多网友给这条微信点赞。7月28日，广西新闻网官方微信第二条以《广西城市名片爆红！这一次，你可以让它成为主角！》为题③，报道了这次投票活动反响盛况，截至当天11时许，微信后台显示已有数万人参与投票，柳州以17 238票领先其他城市，玉林、北海紧跟其后！
网友留言、评论挤爆各推送平台。微信网友“向曰葵MengWenLi”说：广西14个城市，每个城市都有它的獨特魅力，都有一张亮丽的名片，都非常的喜欢！我是土生土长的南宁妹，更爱质朴可爱美丽的南宁！生话在这座城市真的很幸福！南宁常年绿树长青、花团锦簇，特色小吃，让您留连忘返！美丽的南宁加油！广西加油！微信网友“唐一博”留言说：桂林最美！我是桂林人我骄傲！我为桂林点个赞！微信网友“psy大大”说：钦州，国际大通道，听起来就高端大气上档次。另外，在广西新闻网旗下红豆社区上刊发《我为家乡点赞》帖文，跟帖量近千条。红豆网友纷纷为自己的家乡点赞，并不断跟帖晒图，为家乡“代言”，为家乡建言，一位玉林网友就表示，很希望玉林能快点通上高铁，坐上动车。
每一次转发，都是对家乡的宣传，每一个投票，凝聚着对家乡一点一滴的爱。本次H5版广西城市名片展播主题策划活动，充分运用H5新技术，创新传播方式，报网联动，全平台推送，为移动互联网时代城市形象构建和传播提供了样板，也为广西城市建设管理工作增添了一抹亮色。
注释
①专题PC版：http：//sub.gxnews.com.cn/subject/2016/csmp/index.html.
②专题手机版：http：//sub.gxnews.com.cn/subject/2016/csmp/mobile.html.
③广西城市名片爆红！这一次，你可以让它成为主角！http：//toutiao.com/i6312253265417339394/.
关键词 H5微场景；城市形象；形象建构；网络传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0036-03
随着经济社会的不断发展，众多城市开始认识到城市形象在新时期区域竞争中的重要性。现如今，各大城市不仅将城市形象建设提到议事日程，而且通过一系列手段积极构建提升城市形象，以期在区域竞争中脱颖而出。新形势下，如何塑造城市形象，提升城市品质，成为城市建设管理工作的重中之重。
在2016年7月，为做好广西城市工作会议暨年中工作会议报道，广西新闻网特别策划制作H5版广西城市名片展播，首次采用网民喜闻乐见的H5新技术，集中推荐广西14城的城市名片，充分展示各地发展成就，运用“互联网+”思维塑造城市新形象。7月26日，《H5版城市名片展播》专题上线，通过网站、微信、微博、QQ、手机报、客户端等一系列新媒体平台传播，网友纷纷为家乡点赞并自发转发，在广西人的朋友圈刷起一股炫动新闻“桂
菜”风。
7月30日，《广西日报》头版刊发的《广西日报中央厨房烹出美味新闻“桂菜”》一文中，详细介绍了这次城市名片展播的反响情况。“大广西威武哦！加油加油！”“我为家乡点赞！”短短4天时间，超过12万网友点赞。广西手机报向160万用户群发14个城市名片专题，读者纷纷为家乡点赞，转发H5作品。
1 运用新技术，展示城市魅力
随着移动互联网技术的高速发展，HTML5（简称H5）这一标准计算机语言作为一项日益成熟的技术，由于其在页面上融入了文字动效、图片图表、音视频等多媒体表现形式，带给互联网用户全新的感官冲击，迅速蹿升成为新媒体应用的宠儿，被越来越多的网络媒体作为重要的报道手段。H5作品简洁明快，形式丰富多變，将重大主题宣传报道变成易于理解、生动活泼的视觉化“动新闻”。
“H5技术”的出色视觉效果，非常适合应用于城市名片制作，可充分展现八桂14城的魅力。打开H5版广西城市名片展播专题，在简约大气的欢迎页下方，是按城市地名依次排列的14个H5作品，作品封面设计精美，十分亮眼，可以感受到一股城市新风扑面而来，14个H5作品既相互独立，又紧密联系，形成一个广西城市形象宣传的有机整体。
一座城市，怎样向世界述说她的过去未来？怎样向大众展现她的古老创新？14个H5作品创造性采用“第一人称”自我推荐的形式，“我是南宁”“我是柳州”“我是桂林”……一种直接表达的方式，“我”向世界推介自己，易树立城市形象，同时给人亲切感，让生活在这座城市的“我”与城市共鸣，愿意传播家乡，为家乡点赞，为城市发展建言献策，让世界更多关注和了解自己的城市，从而提升城市的知名度和美誉度。
2 作品颜值高，凸显城市特色
H5版广西城市名片展播专题分为PC版①和手机版②，包括“我的家乡自荐”“我为家乡点赞”“我为家乡投票”“我为家乡建言”四部分内容组成，板块清晰，页面大气。专题高质量呈现，得益于编辑、美编和技术密切配合，分工合作。编辑精心梳理城市素材后，提炼出各城市名片主题，文案力求体现城市风采。
在内容文案上，编辑抓住了城市“特色”，提炼的主题“亮眼”。H5作品通过自我介绍、城市地标、风景美图、歌曲配乐等，充分展示14个城市经济发展、人居环境、历史底蕴、文化传承和人文关怀等。如南宁主题——构建“一带一路”合作新高地，柳州主题——“广西经济‘稳定之锚’”，桂林主题——“广西颜值最高的城市”，钦州主题——“国际大通道、重要门户港”，防城港主题——“北部湾畔的全海景生态海湾城市”，贵港主题——“西江明珠、荷美如画”，河池主题——“生态长寿地、三姐文化城”，贺州主题——“网友口中‘广西班’的班花”。在城市推介上，各城市各有侧重，比如，首府南宁强化地理区位优势，面向东盟新渠道；柳州突出山水与工业同辉，展现生态宜居工业新城；梧州带你领略“原味岭南”，品味岭南文化；玉林则展现“岭南美玉”，创业“天堂”；而崇左着重突出花山申遗梦圆，骆越瑰宝绽放异彩。
另外，H5作品语言生动，有趣有料。比如，介绍各市行政区划“家庭成员”时，梧州用了“家有七仙女”的表述，玉林用了“我家有八大‘金刚’”，来宾用了“我家有6个孩子”，贵港用了“我的子女堪比五朵金花”。又如，介绍各市城市亮点时，桂林通过“自拍”发给全世界，展现城市“国际范”；玉林通过“豪宅”要扩建，表达加快新区开发建设，建设区域性大城市；百色通过“我们家相处和睦，其乐融融”，展示各民族之间的团结大爱。
在作品设计上，美编力求“颜值”“悦目”，设计炫酷，灵活有趣。14个H5作品封面设计动态背景，既有统一风格，又有各自主题，清新时尚与城市地标、山水美景融合，相得益彰。比如，桂林城市名片封面，用了被称为桂林山水代表的象鼻山，也有“桂林之旅，从象山公园开始”之说，封面设计，突出象鼻山，最合适不过；百色城市名片封面设计突出“红色旅游之城”，用了百色起义纪念馆外景等元素；梧州城市名片封面设计采用骑楼外景，彰显岭南特色文化；而贵港城市名片封面设计突出“中国荷城”品牌。
此外，在H5内容版式布局上，力求设计新颖，不拘一格，让网友点击播放每一个H5作品，都是一次视觉享受、听觉盛宴。比如，柳州城市名片在内容整体布局上，大量采用线条，直线和曲线应用非常到位。在介绍柳州是铁路枢纽和工业重镇，用了水平线、折线、倾斜线、曲线等，具有丰富的表现力，带给人很强的心理感受，展现柳州刚毅的美。通过线条的“直”与“曲”，来展现柳州“山水城市中工业最强，工业城市中山水最美”的城市特色。柳州国际水上狂欢节，每年国庆期间都会热闹上演，为了表现这座城市的“国际范”“动感之都”，设计上采用了倾斜线、几何曲线等，富于运动和活力，具有冲刺的感觉。在介绍柳州是座“花园城市”时，采用自由曲线，随意流畅，表现力丰富，富于变化，充分表现自然美。还有，桂林城市名片的“画册”风格，钦州城市名片的“浪花”造型，贺州城市名片的古风古韵，都值得慢慢欣赏，细细品味，丰富多样的设计样式式较好地诠释各个城市的精髓。 3 融媒体传播，塑造城市形象
随着我国城镇化建设的全面推进，城市形象塑造与传播越来越受重视。在新形势下，网络媒体需要责无旁贷地肩负起塑造与传播城市形象的重任。媒体的传播方式、传播手段、传播策略对于城市形象的塑造与传播，具有重要意义和作用。
H5版广西城市名片展播专题，是在广西日报中央厨房（即广西日报全媒体新闻平台）统筹下完成的，体现了广西日报传媒集团旗下传统媒体和新兴媒体的紧密联动，是广西日报中央厨房上线后进行的一次媒体融合报道的全面尝试。所谓“中央厨房”采编模式，即一次采集，多媒体编发，多介质推送，全时段呈现，全面覆盖。
专题出炉后，在广西新闻网首页、手机广西网、“两微一端”、广西手机报、红豆社区等平台推送，广西日报也进行了相关报道，受到广大网友、读者的高度关注，并在微信朋友圈广泛传播。广西部分地市所属网络媒体、“两微一端”也转发、推送自己城市的名片。比如，防城港新闻网、河池新闻网等新闻网站，“微观来宾”“掌上北部湾”等微信公众号，纷纷转发、推送，一时间广西上上下下都在关注广西日报中央厨房推出这道新闻“桂菜”，成为手机移动端里的“爆款”。H5可视化的包装，消除受众阅读疲劳，让城市形象借助移动互联网跃然指尖，实现了网友、读者阅后“有所见、有所闻、有所感、有所思”的报道初衷和愿景。除了读者网友高度关注外，也受到各级领导好评，纷纷转发H5作品，为自己的城市点赞，或提出建设性的意见和建议，进一步改善城市形象。
随着国内城市迅猛发展，城市的竞争力已呈现出多极化的发展态势。国内已迎来了一场城市与城市之间的城市形象战争，这场战争悄无声息但却来势汹汹！尤其是在软实力——城市形象传播力方面上的较量已是硝烟弥漫。然而，国内城市树立城市品牌与形象传播的现状并不尽如人意；与世界上的著名城市相比较，我国城市形象建设持续的综合竞争力还需努力提升。广西新闻网这次运用新媒体新技术，创新报道手段，无疑对塑造广西城市形象起到推波助澜的作用，较好地提升城市“软实力”。
4 互动热情高，建言城市发展
“哇塞，厉害了，在这里可以看到广西14个设区市城市名片呢。”“快来快来，快给咱们家乡点个赞！”H5版城市名片刷爆网络，网友们非常卖力地在微信、微博、QQ等社交媒体平台转发求关注，希望更多的朋友为自己的城市投上宝贵的一票。广西小伙伴们的热情高涨，积极参与互动，得益于产品的前期设计和策划，互动便捷，让网友参与感极佳。
在技术应用上，程序员专门开发“点赞”“评论”功能，网友们不仅可以为自己的城市点赞，还可以为城市发展建言献策。在专题炫融板块，打通平台介质，通过手机扫描二维码，可以关注《我的家乡我自豪——欢迎您为家乡发展投票》活动，让城市间形成一种无声的正面PK，在网友通过微信、QQ等平台层层转发中，传播城市形象，提高每一座城市的辨识度。
具体来说，广西新闻网官方微信7月27日头条以《广西14个城市集体亮相：我是这样的城市！你最爱我哪一点？》为题，集中推送14个H5城市名片，同步发起《我为家乡发展投票》大型活动，瞬间点燃了广西小伙伴们的热情，微信阅读量突破“10万+”，500多网友给这条微信点赞。7月28日，广西新闻网官方微信第二条以《广西城市名片爆红！这一次，你可以让它成为主角！》为题③，报道了这次投票活动反响盛况，截至当天11时许，微信后台显示已有数万人参与投票，柳州以17 238票领先其他城市，玉林、北海紧跟其后！
网友留言、评论挤爆各推送平台。微信网友“向曰葵MengWenLi”说：广西14个城市，每个城市都有它的獨特魅力，都有一张亮丽的名片，都非常的喜欢！我是土生土长的南宁妹，更爱质朴可爱美丽的南宁！生话在这座城市真的很幸福！南宁常年绿树长青、花团锦簇，特色小吃，让您留连忘返！美丽的南宁加油！广西加油！微信网友“唐一博”留言说：桂林最美！我是桂林人我骄傲！我为桂林点个赞！微信网友“psy大大”说：钦州，国际大通道，听起来就高端大气上档次。另外，在广西新闻网旗下红豆社区上刊发《我为家乡点赞》帖文，跟帖量近千条。红豆网友纷纷为自己的家乡点赞，并不断跟帖晒图，为家乡“代言”，为家乡建言，一位玉林网友就表示，很希望玉林能快点通上高铁，坐上动车。
每一次转发，都是对家乡的宣传，每一个投票，凝聚着对家乡一点一滴的爱。本次H5版广西城市名片展播主题策划活动，充分运用H5新技术，创新传播方式，报网联动，全平台推送，为移动互联网时代城市形象构建和传播提供了样板，也为广西城市建设管理工作增添了一抹亮色。
注释
①专题PC版：http：//sub.gxnews.com.cn/subject/2016/csmp/index.html.
②专题手机版：http：//sub.gxnews.com.cn/subject/2016/csmp/mobile.html.
③广西城市名片爆红！这一次，你可以让它成为主角！http：//toutiao.com/i6312253265417339394/.