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近年来,我国新型消费模式的蓬勃发展,催生了大量新技术、新业态和新模式,"电商+直播"也逐渐成为了链接人、场的新营销模式。受新冠疫情限制人员外出政策的影响,电商直播模式持续火爆。这种营销模式的创新以及不同行业间的相互融合,刺激了国内消费动力,促进了经济平稳健康发展。但同时,在电商直播营销中也面临着主播素质层次不齐、缺乏监管等一系列问题。本文对其营销模式进行分析并提出优化对策,并且提出"品行"营销这一营销手段,以期为净化电商直播环境、优化消费者购物体验提供借鉴和参考。