【摘 要】
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逆向思维,是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。它具有适应性、新颖性、突破性的特点。广义的逆向思维法包括反转型逆向思维法、转换型逆向思
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逆向思维,是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。它具有适应性、新颖性、突破性的特点。广义的逆向思维法包括反转型逆向思维法、转换型逆向思维法、缺点逆向思维法三种类型。广告创意过程中这三种类型的逆向思维方法都被广泛的运用,具体表现为广告诉求角色、方式、主体、风格、媒介的反向运用、旧元素新组合、提出独特销售主张、寓褒于贬、甘居二位等。广告创意中逆向思维的运用或突出了产品的特点,或塑造了品牌形象和个性,或彰显了企业文化,有效促进了产品的销售,提高了产品的竞争力。
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