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摘要：在国有企业不断深化改革路线的基础上，新闻宣传工作成为国有企业不斷谋求生存与发展的重要构成部分，是宣传企业文化的重要途径。在国有企业不断推动我国社会主义现代化建设以及加速企业改革创新的新形势下，新闻宣传工作受到企业青睐的同时也面临一定的机遇和挑战，在新时期，新闻宣传工作者应树立创新观念，利用互聯网工具的属性，在新媒体时代抓住机遇，迎接挑战。
关键词：新形势；国企；新闻宣传
新闻宣传工作的开展是塑造企业形象，宣传企业文化的重要途径。随着国有企业的改革，做好企业新闻宣传工作不仅能树立企业品牌，还能带动员工的工作积极性为企业带来经济效益，推动企业整体发展，因此在新形势下，新闻宣传工作者应围绕企业为中心树立全局观念，本着激励员工精神，促进企业生产经营为目标，探索新闻工作的新思路新方法，为有效的开展国有企业的新闻宣传工作开辟出新的路径。
一、国有企业新闻宣传工作的意义和作用
国有企业新闻宣传随着市场的不断变化以及改革发展的不断深入，新闻宣传的重要意义凸显。做好新闻宣传工作能为企业打造良好的口碑，促进企业的经营发展增加经济效益的同时也带来巨大的社会效益。另外，做好企业对外宣传工作，还可以帮助企业化解突发性经营危机，树立企业良好形象，实现企业健康发展，为企业的良性发展奠定了坚实的基础。
二、做好国有企业新闻宣传工作的重要性
在新媒体时代不断发展的今天，新闻宣传工作为国有企业带来的效益越来越显著。在激烈的市场竞争环境中，各种新媒体不断涌现，时刻关注着企业的发展变化，影响着企业整体经营观念。因此，做好新闻宣传是企业工作的重中之重，其中主要体现在以下几个方面：
（一）激励员工精神 增强员工企业归属感
良好的新闻宣传工作能锻造出优质的企业文化，影响着企业的发展，激励员工的工作，调动员工的积极性。通过对员工先进事迹的宣传，增强员工的自信心，使员工在工作中实现自我价值的追求，在良好的工作环境和人际关系中得到满足，增强员工在工作中的归属感，为企业创造出更多的价值。
（二）为企业打造良好品牌形象 提高竞争力
任何一个大企业都有一个良好的品牌形象，国际化品牌形象的打造离不开企业的新闻宣传。针对企业的产品生产，各个项目的开展，领导层的各项重要决策及时的做出新闻报道与宣传能有效的塑造企业在社会中的形象，提高企业的营销能力，推动企业进步。
三、新形势下做好国企宣传工作的思维创新
（一）把握互联网属性，利用社会媒体全方位宣传
在互联网时代，社会媒体不断更新，新闻宣传的途径不再仅仅局限于传统媒体，而是将眼光转向当下不断涌现出的新媒体中。企业网站，微信平台，企业微博等新媒体逐渐普及，国有企业在新闻宣传工作中应当紧跟时代的步伐，在充分利用电视，报纸等传统媒体做好宣传的同时，发挥新媒体的优势。在新形势下，企业利用好这些宣传媒介，能够随时随地的传播企业新闻，表现出新闻的及时性，有效性和真实性，最大程度的上实现新闻宣传的价值。
（二）抓住企业工作重点，加强宣传和舆论引导
新闻宣传工作是企业工作重点，企业的思想政治工作是企业可持续发展的重要内容。新闻宣传要切实抓好企业的思想政治工作，结合多种媒体，向企业员工宣传党工作的基本路线，方针，政策以及企业的文化，做好员工的思想政治工作，通过客观性和真实性的新闻报道，引导正确的价值观和正面的舆论导向，向社会宣传员工的工作情况，企业的价值理念，鼓励员工积极学习，提高工作质量。
（三）建立预警机制，避免负面舆情产生
企业形象决定着企业的生存，良好形象的塑造不是一日而成，是领导和员工经过日积月累的辛勤工作逐渐形成的，一旦企业形象出现问题，就会产生信任危机，不仅使企业的名誉受到损害，整个企业的经营也会受到影响。在新形势下，负面舆情产生往往是利益的不协调，管理者在工作中要秉持公平，公正，公开的原则，决策透明化，实现合作共赢，减少负面舆情的产生。企业在生产经营过程中建立负面舆情预警机制，收集舆情信息，及时处理并进行反馈，从小问题上进行预防解决，从源头上避免隐患，维护企业的正面形象，营造企业在社会中的良好口碑。
（四）加强人才培训，培育高水平的新闻宣传队伍
做好国有企业的新闻宣传工作，必须为新闻宣传工作者打造一个坚实的新闻宣传阵地。一个优秀的新闻宣传队伍往往专业基础牢固，对党的路线、方针、政策牢记于心，能够把握最新新闻实讯，有较高的新闻敏感度，随时发现身边的新闻。其次，新闻宣传队伍的外在素养也是做好宣传工作的重要因素。在工作中，新闻宣传工作者不局限于办公室业务，勤于外出，深入基层，了解员工们的工作情况，做出符合员工实际情况的新闻，做出接地气的新闻。
四、结语
为了进一步打造出有号召力和影响力的企业形象，国有企业的宣传工作人员围绕企业文化为核心进行全方位新闻宣传。优秀的新闻宣传工作人员不断挖掘企业的核心价值，在工作中创新思路结合社会媒体，发扬企业文化，创造企业价值，为社会传播企业正面形象。
参考文献：
[1]殷锐.企业新闻宣传对企业文化的助推[J].新闻传播，2012 （8）：157-158.
[2]李福玲.新时期如何做好企业的新闻宣传工作[J].山西财经大学学报，2014，36（S1）：259.
关键词：新形势；国企；新闻宣传
新闻宣传工作的开展是塑造企业形象，宣传企业文化的重要途径。随着国有企业的改革，做好企业新闻宣传工作不仅能树立企业品牌，还能带动员工的工作积极性为企业带来经济效益，推动企业整体发展，因此在新形势下，新闻宣传工作者应围绕企业为中心树立全局观念，本着激励员工精神，促进企业生产经营为目标，探索新闻工作的新思路新方法，为有效的开展国有企业的新闻宣传工作开辟出新的路径。
一、国有企业新闻宣传工作的意义和作用
国有企业新闻宣传随着市场的不断变化以及改革发展的不断深入，新闻宣传的重要意义凸显。做好新闻宣传工作能为企业打造良好的口碑，促进企业的经营发展增加经济效益的同时也带来巨大的社会效益。另外，做好企业对外宣传工作，还可以帮助企业化解突发性经营危机，树立企业良好形象，实现企业健康发展，为企业的良性发展奠定了坚实的基础。
二、做好国有企业新闻宣传工作的重要性
在新媒体时代不断发展的今天，新闻宣传工作为国有企业带来的效益越来越显著。在激烈的市场竞争环境中，各种新媒体不断涌现，时刻关注着企业的发展变化，影响着企业整体经营观念。因此，做好新闻宣传是企业工作的重中之重，其中主要体现在以下几个方面：
（一）激励员工精神 增强员工企业归属感
良好的新闻宣传工作能锻造出优质的企业文化，影响着企业的发展，激励员工的工作，调动员工的积极性。通过对员工先进事迹的宣传，增强员工的自信心，使员工在工作中实现自我价值的追求，在良好的工作环境和人际关系中得到满足，增强员工在工作中的归属感，为企业创造出更多的价值。
（二）为企业打造良好品牌形象 提高竞争力
任何一个大企业都有一个良好的品牌形象，国际化品牌形象的打造离不开企业的新闻宣传。针对企业的产品生产，各个项目的开展，领导层的各项重要决策及时的做出新闻报道与宣传能有效的塑造企业在社会中的形象，提高企业的营销能力，推动企业进步。
三、新形势下做好国企宣传工作的思维创新
（一）把握互联网属性，利用社会媒体全方位宣传
在互联网时代，社会媒体不断更新，新闻宣传的途径不再仅仅局限于传统媒体，而是将眼光转向当下不断涌现出的新媒体中。企业网站，微信平台，企业微博等新媒体逐渐普及，国有企业在新闻宣传工作中应当紧跟时代的步伐，在充分利用电视，报纸等传统媒体做好宣传的同时，发挥新媒体的优势。在新形势下，企业利用好这些宣传媒介，能够随时随地的传播企业新闻，表现出新闻的及时性，有效性和真实性，最大程度的上实现新闻宣传的价值。
（二）抓住企业工作重点，加强宣传和舆论引导
新闻宣传工作是企业工作重点，企业的思想政治工作是企业可持续发展的重要内容。新闻宣传要切实抓好企业的思想政治工作，结合多种媒体，向企业员工宣传党工作的基本路线，方针，政策以及企业的文化，做好员工的思想政治工作，通过客观性和真实性的新闻报道，引导正确的价值观和正面的舆论导向，向社会宣传员工的工作情况，企业的价值理念，鼓励员工积极学习，提高工作质量。
（三）建立预警机制，避免负面舆情产生
企业形象决定着企业的生存，良好形象的塑造不是一日而成，是领导和员工经过日积月累的辛勤工作逐渐形成的，一旦企业形象出现问题，就会产生信任危机，不仅使企业的名誉受到损害，整个企业的经营也会受到影响。在新形势下，负面舆情产生往往是利益的不协调，管理者在工作中要秉持公平，公正，公开的原则，决策透明化，实现合作共赢，减少负面舆情的产生。企业在生产经营过程中建立负面舆情预警机制，收集舆情信息，及时处理并进行反馈，从小问题上进行预防解决，从源头上避免隐患，维护企业的正面形象，营造企业在社会中的良好口碑。
（四）加强人才培训，培育高水平的新闻宣传队伍
做好国有企业的新闻宣传工作，必须为新闻宣传工作者打造一个坚实的新闻宣传阵地。一个优秀的新闻宣传队伍往往专业基础牢固，对党的路线、方针、政策牢记于心，能够把握最新新闻实讯，有较高的新闻敏感度，随时发现身边的新闻。其次，新闻宣传队伍的外在素养也是做好宣传工作的重要因素。在工作中，新闻宣传工作者不局限于办公室业务，勤于外出，深入基层，了解员工们的工作情况，做出符合员工实际情况的新闻，做出接地气的新闻。
四、结语
为了进一步打造出有号召力和影响力的企业形象，国有企业的宣传工作人员围绕企业文化为核心进行全方位新闻宣传。优秀的新闻宣传工作人员不断挖掘企业的核心价值，在工作中创新思路结合社会媒体，发扬企业文化，创造企业价值，为社会传播企业正面形象。
参考文献：
[1]殷锐.企业新闻宣传对企业文化的助推[J].新闻传播，2012 （8）：157-158.
[2]李福玲.新时期如何做好企业的新闻宣传工作[J].山西财经大学学报，2014，36（S1）：259.