“去屑，当然海飞丝”，这句家喻户晓的广告语，成就海飞丝品牌在国内百亿去屑市场“笑傲”20多年的辉煌。20年来，主打“去屑”定位的洗发水品牌在国内可谓是前仆后继，但仍是“蚍蜉撼树”，海飞丝的“大哥”地位依旧岿然不动。然而，在2007年，“冷眼旁观”了海飞丝数十年市场表现的联合利华终是按捺不住，带着誓要打破“20多年来中国人头屑持续泛滥”现状的清扬品牌高调走来，强劲的广告攻势配以“按性别区分洗发产品”的新概念，让海飞丝终于感受到了劲敌“威胁”，两者之间的营销拉锯战在两年多的时间里不断升级。继2009年推出了由甄子丹代言的男士强根去屑洗发露后，2010年3月，海飞丝更是剑指高端，推出丝源复活组合系列，以中高端两档产品对清扬展开“价格夹击”。
　　“洗发水向高端延伸是一个必然趋势，也是企业寻求营销新增长的一个‘突破口’，保守估计，高端洗发水的利润相当于普通洗发水利润的1.5～1.8倍”，广州精实营销管理顾问公司首席顾问冯建军向《广告主》表示，虽然从目前来看，洗发水高端市场还处于发展的“温热期”，市场容量相对较小，但中国巨大的消费群以及高端产品的高额利润空间不容企业小觑。“这就好比近年来飞速增长的高端牙膏市场，从几年前人们对牙膏‘价格十分敏感’到云南白药闯入，高端市场迅速扩容，可以解释为同一个道理。”
　　回顾海飞丝丝源复活系列的推出，我们可以从中窥探出宝洁对这一品牌未来成长的良苦用心。
　　先声夺人。在新品还没上市之前，丝源复活组合系列的名气早已传开。在淘宝商城上进行的低价“抢购”、“预购”限量版套装及联合各网络论坛展开的试用装免费申领活动，都吸引了大批消费者的参与，而随后在各大城市展开的“头皮SPA”体验活动更是让这款新品树立了良好口碑。做足了线上线下传播“预热”功课的丝源复活系列，早已为品牌聚拢了大量消费者。
　　概念先行。海飞丝如何由“一介平民”摇身变为“富家千金”，售价相当于原有产品的1倍之多?作为高端延伸，其价格又高在哪里?海飞丝做出了自己的解释。首先，海飞丝丝源复活组合系列是海飞丝研发中心的得意之作，洗发为头皮按摩在日本已风靡三年，由日本“美容教母”高桥美佳独创的“一分钟头皮SPA按摩操”也方便操作；其次，提出一个新理念，以“探究女性心灵和身体的压力和需求”这一情感需求作为营销突破口，呼吁都市女性在一天忙碌的工作后，给头皮做个Spa，同时也带来最新头皮养护新概念——只有健康的头皮才能孕育出完美的秀发。
　　广而告之。快速消费品当然需要广而告之。为了让品牌定位更为清晰，海飞丝邀请了台湾著名导演、有着“知性才女”之称的张艾嘉作为品牌形象大使并拍摄了品牌广告，在央视和各大卫视播放。同时，丝源复活组合的外包装也一改以往的蓝白基调，以深蓝色的包装诠释品牌特色，视觉感官也更显优雅高档。
　　登堂入室。进驻家乐福等KA卖场的进口洗发水产品区，以及屈臣氏等连锁专营店进行产品销售，精准化销售“渠道”，让产品看似更“美”。
　　“丝源复活的推出，有效地填补了宝洁公司在高端头皮养护产品领域的空白，稳定其市场销量的平稳增长，对于高端洗护市场的快速成长也有很大的助推作用。但高端洗护市场的容量格局在短时期内还不会有大的变化。”著名日化营销专家吴志刚分析道。