手机铃声、名片以及随身携带的笔记本的背板上，新日作为上海世博会赞助商的身份被新日电动车股份有限公司副总经理胡刚进行了用心的随身化传播。当然，这些只是新日世博营销的细节体现，经过与胡刚详谈后，《广告主》认识到，对于新日而言，世博不仅仅是用于借势传播的战术资源，而更被倾注了战略性关切，它涉及到一家行业龙头企业更宏大发展目标的实现。
　　为实现“北京奥运会3.8公里核心场馆区内交通尾气的零排放”目标做出贡献的新日电动车，承载着绿色环保、高效节能、方便舒适的使命，再度出现在了中国为世界搭建的盛会中，不过，这一次地点在上海世博园。“早在争取奥运赞助时，新日就在考虑要赞助世博会”，胡刚向《广告主》表示，奥运营销取得的良好效果更为新日赞助世博增强了信心，通过这个周期长、关注度高、互动性强而且与人们生活切合度较高的全球_生盛会，新日在巩固奥运营销效果的同时，要实现进—步的品牌战略性提升。
　　两轮电动车行业竞争激烈，而且各个企业对于品牌建设程度的重视程度也在逐渐增强。新日经过成功的代言策略虽然在品牌上已具有领先优势，不过在竞争对手不断模仿的情况下，创新、升级已经成了进一步领先的必需之策。作为“世博会电动车指定供应商”，新日在营销中拥有了最为核心的传播基点，即具有“世博级品质”的产品和企业实力，为此新日在世博营销中提出的传播主题是“世博品质，舍我其谁?”在长达184天的世博会期间，新日每两个月一个主题，有节奏地进行营销推广，目前进行的“世博宝贝评选”和接下来要进行的“电动车下乡活动”即为前两个主题活动。而为了配合地面活动的进行，新日在央视的广告内容也早被更新以“世博主题”。另外，为了将世博的营销价值更为彻底地落实到终端，新日还推出了“世博珍藏版”电动车新品。据了解，世博的赞助效果已经体现在了新日产品的销售增长上。
　　无论是承办奥运还是世博，对于中国来说都是第一次，而对于赞助企业而言与如此世界性的事件进行营销捆绑也同样是第一次。因为有了奥运营销的经验，新日在对世博会的营销把握上显得更为从容、清晰。除了发挥世博赞助商身份的广告效应外，胡刚更为看重这一事件营销所能给新日带来的更为长远的公关效益累积，目前，众多媒体主动对新日赞助世博进行新闻报道本身就无疑会提升其在公众心目中的形象。而且，通过“评选优秀员工带父母游世博”活动的举行，新日更是将赞助世博的权益发挥到了对员工荣耀感、积极性提升上，可谓是一种内向性的公关举措。
　　“我们是奥运和世博的双料赞助商，这样的品牌高度和品质象征，是新日进行国际化战略时的优势资源”，胡刚乐观地表示。不过，他同时认为，由于新日品牌高度的提升，导致由管理、渠道、人才等方面构成的内在系统急需进一步升级、跟进，这既是一种压力也是一种动力。世博正在如火如荼般地进行中，关于世博营销价值的讨论也一直没有停止，从新日的营销举措中我们可以看出，若要实现良好的赞助效果，既要有策略更要有战略，既要借势更要造势，既要广告更要公关。