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摘 要：如何面对新形势做好经济新闻宣传，使群众在经济全球化的大环境下及时、准确、全面的掌握国内外和本市的经济信息，是新闻工作者面临的一个新课题。作者立足铜川实际，通过深入的调查和分析，提出了通过舆论引导、围绕特色、加大创新等手段来加强经济新闻宣传工作，对于地市广播媒体做好经济宣传工作有着很好的借鉴作用。
关键词：经济新闻宣传；舆论引导；围绕特色；加大创新
中图分类号：G241.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）10-0126-02
一、引 言
当前，我国正处在实现国民经济信息和走新型工业化道路的关键时期，2013年又是贯彻落实党的十八大精神的开局之年，是实施“十二五”规划承前启后的关键之年，也是铜川推进提速转型发展的重要一年。如何面对新形势做好经济新闻宣传，使群众在经济全球化的大环境下及时、准确、全面的掌握国内外和本市的经济信息，是新闻工作者面临的一个新课题，也是关系到国家经济安全和国家主权，关系到促进铜川经济社会发展的大问题。
二、立足实际，面对新形势做好经济新闻宣传
铜川人民广播电台做为本市三大主流媒体之一，肩负着以经济建设为中心做好广播的重要任务，目前应立足铜川实际面对新形势从以下几个方面做好经济新闻宣传工作。
1.围绕中心，服务大局，贴近实际，在舆论引导上做文章。发展是第一要务，经济建设是中心。因此要在节目总体设置上，进一步提高经济类节目的比重。在节目定位上，要根据广播这个大众传媒的特点，向群众提供普通老百姓普遍关心的经济政策、经济信息。在内容上应侧重于实用性的经济报道、干预监督性报道、知识科学性经济报道、法制经济报道和信息经济报道等，避免把节目办成专业经济报刊的有声版。近年来，铜川人民广播电台不断加强事业建设，新增了两套专业频率，不断拓展自己的宣传平台，扩大宣传阵地，走专业化宣传路线，使本台节目内容更加丰富多彩，听众满意度不断提升。今后，要充分依托这个平台，使经济信息资源效益最大化、更好地服务于铜川的经济建设。
2.围绕铜川市“十二五”规划做文章。《铜川市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》是引领铜川市未来五年经济社会发展的“导航图”，是政府履行经济调节、市场监管、社会管理和公共服务职责的重要依据。同时也是铜川经济宣传的焦点所在。（规划）中提出的每一项经济建设目标任务的实施过程都需要新闻工作者及时、准确、生动、深入地报道。唯其如此，才能促进铜川经济建设的顺利发展，才能教育、激励、鼓舞广大人民群众在市委、市政府的领导下，把《规划》制定出的宏伟蓝图变成现实，才能彰显铜川经济新闻宣传的特色。
3.围绕人民群众对经济信息的知情权做文章。胡锦涛同志在学习《江泽民文选》报告会上的讲话中指出，“一切为了人民，一切依靠人民，是马克思主义政党最鲜明的政治立场。实现人民愿望、满足人民需要、维护人民利益，是“三个代表”重要思想的根本出发点和落脚点。”2011年8月9日，中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协等五部门联合召开视频会议，对新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动进行部署，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山出席会议并讲话，强调新闻战线要深入贯彻落实胡锦涛总书记“七一”重要讲话精神，着眼于把握新闻舆论正确导向，着眼于提升新闻队伍能力素养，扎实开展“走基层、转作风、改文风”活动，有针对性解决突出问题，推动新闻宣传工作迈上新的台阶，为促进经济社会又好又快发展、全面建设小康社会作出应有贡献。人民群众是社会主义经济建设的主体，也是经济建设成果的受益者，经济建设直接关系到人民群众的切身利益。因此，人民群众有权知晓国家的经济政策，有权了解国际的国内的经济形势尤其是本区的经济建设从决策到实施过程，而这种知情权是通过各种宣传手段，主要是通过新闻媒体的宣传报道来实现的。作为党和政府的喉舌，作为大众媒体，一定要从人民群众的愿望出发，从人民群众的需要出发，从人民群众的视角出发来看，来报道经济新闻。向他们提供大量有用的信息，而不是传播一些背离人民群众的需求，背离人民群众的喜好，与人民群众的利益风马牛不相及的，甚至是误导群众的、错误的信息。
4.围绕创新做文章。21世纪的广播听众已经不再满足于蹲下来听播音员照本宣科，连篇累牍地念文件、念大块头文章或者是一些鸡毛蒜皮的小知识。他们大量的是在进行中或是在干别的事情的同时听广播，他们需要在较短的时间内获取较多的信息。他们需要广播宣传工作者用他们的聪明才智奉献出一道道精美的听觉快餐，这是时代的进步。好在现代科技为广播工作者提供了更多宣传创新的手段，我们有责任也有可能把宣传工作做的更好，更贴近群众、贴近生活、贴近实际。在经济宣传方面，更容易把枯燥的数字罗列变成听众喜闻乐听的经济喜闻和信息的报道。通过近年来的发展，我台的事业建设成果显著，已从过去仅有一套中波频率，老式开盘播出，全天播出10小时55分发展到现在拥有一套中波、两套调频、全数字化播出设备、全天播出50多小时的现代化新型广播媒体，这为我们能够更好宣传和服务提供了坚实的硬件基础。
三、强化软件建设，不断提高宣传质量
我们还要从以下几方面强化我们的软件建设，不断提高我们的宣传质量。
1.不断加强经济宣传的理念创新。近几年，市委、市政府在“四创”的宣传报道上出新招，组成了包括我台记者在内的“四创”明查暗访组，连续三年，对我市的“四创”进行了全方位、多角度的深入报道，收到了显著效果。这实际上是宣传理念上的一次创新，即改以往的分头作战，为整合资源集中宣传。受这次宣传创新的启发，我们完全可以考虑在今后的经济新闻宣传中策划先行、抓好造题、整合资源对我市的重要经济活动，重点建设项目进行全方位多角度的深入报道。以引导舆论，形成良好的舆论氛围。
2.经济宣传形式的创新。可以在加强互动上做文章。充分利用热线直播节目的形式，宣传我市一些重大经济活动，这样就可以把直播室搬到新闻现场去，使听众在第一时间通过广播和新闻事件进行零距离感知；利用直播中的直播形式，派记者到经济新闻发生的现场去，捕捉所闻通过手机传回直播室播出去，这种方式更适合各区县的一些重要经济活动的报道。我们还可以选择经济新闻的一些热点问题把专家们或有关部门的领导们请到播音室来请他们解读市上出台的一些经济政策，或发表他们的看法并开通热线接受听众的咨询。当然，我们还应该把经济信息服务类节目办的更好，如我台去年以来开办的《城市零距离》、《城市汇生活》等热线直播节目，面向大众，为我们提供经济信息、消费信息服务等。
3.在经济宣传外宣方面，可以进一步扩大对外宣传力度。加强与省内外和国家级主流媒体的合作，把铜川的经济建设成就和成功经验推向省内外及全国去。改变以往写篇稿件传过去的方法，由本台记者在新闻现场利用电话口播方法以提高时效性、可听性和采用率。还可以与省内外媒体合作就某一经济宣传选题，如招商引资等进行异地采访，同步播出，把外边的经验带回来，把铜川的情况宣传出去。近两年，我们抓住身处关天经济区的区位优势，积极外派记者参加关天经济区媒体联合采访，取得了显著的成效。今年，我台加强与中央台的联系，以我市的特色农产品为宣传突破口，截止5月底，我台在中央台播出专题稿件6组时长近3小时，极大的提高了我市的知名度。这样的宣传效果，必然会远远大于1+1的效果。
总之，经济新闻宣传是一篇常做常新的大文章，我们只有把经济新闻宣传工作放在中心位置上来，把人民，群众的愿望和需要作为经济新闻宣传的出发点和落脚点。立足实际，开拓思路，注重创新，与时俱进，就能充分发挥广播在经济宣传上的优势，促进铜川市经济社会发展的新跨越，永葆广播宣传的魅力。
关键词：经济新闻宣传；舆论引导；围绕特色；加大创新
中图分类号：G241.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）10-0126-02
一、引 言
当前，我国正处在实现国民经济信息和走新型工业化道路的关键时期，2013年又是贯彻落实党的十八大精神的开局之年，是实施“十二五”规划承前启后的关键之年，也是铜川推进提速转型发展的重要一年。如何面对新形势做好经济新闻宣传，使群众在经济全球化的大环境下及时、准确、全面的掌握国内外和本市的经济信息，是新闻工作者面临的一个新课题，也是关系到国家经济安全和国家主权，关系到促进铜川经济社会发展的大问题。
二、立足实际，面对新形势做好经济新闻宣传
铜川人民广播电台做为本市三大主流媒体之一，肩负着以经济建设为中心做好广播的重要任务，目前应立足铜川实际面对新形势从以下几个方面做好经济新闻宣传工作。
1.围绕中心，服务大局，贴近实际，在舆论引导上做文章。发展是第一要务，经济建设是中心。因此要在节目总体设置上，进一步提高经济类节目的比重。在节目定位上，要根据广播这个大众传媒的特点，向群众提供普通老百姓普遍关心的经济政策、经济信息。在内容上应侧重于实用性的经济报道、干预监督性报道、知识科学性经济报道、法制经济报道和信息经济报道等，避免把节目办成专业经济报刊的有声版。近年来，铜川人民广播电台不断加强事业建设，新增了两套专业频率，不断拓展自己的宣传平台，扩大宣传阵地，走专业化宣传路线，使本台节目内容更加丰富多彩，听众满意度不断提升。今后，要充分依托这个平台，使经济信息资源效益最大化、更好地服务于铜川的经济建设。
2.围绕铜川市“十二五”规划做文章。《铜川市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》是引领铜川市未来五年经济社会发展的“导航图”，是政府履行经济调节、市场监管、社会管理和公共服务职责的重要依据。同时也是铜川经济宣传的焦点所在。（规划）中提出的每一项经济建设目标任务的实施过程都需要新闻工作者及时、准确、生动、深入地报道。唯其如此，才能促进铜川经济建设的顺利发展，才能教育、激励、鼓舞广大人民群众在市委、市政府的领导下，把《规划》制定出的宏伟蓝图变成现实，才能彰显铜川经济新闻宣传的特色。
3.围绕人民群众对经济信息的知情权做文章。胡锦涛同志在学习《江泽民文选》报告会上的讲话中指出，“一切为了人民，一切依靠人民，是马克思主义政党最鲜明的政治立场。实现人民愿望、满足人民需要、维护人民利益，是“三个代表”重要思想的根本出发点和落脚点。”2011年8月9日，中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协等五部门联合召开视频会议，对新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动进行部署，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山出席会议并讲话，强调新闻战线要深入贯彻落实胡锦涛总书记“七一”重要讲话精神，着眼于把握新闻舆论正确导向，着眼于提升新闻队伍能力素养，扎实开展“走基层、转作风、改文风”活动，有针对性解决突出问题，推动新闻宣传工作迈上新的台阶，为促进经济社会又好又快发展、全面建设小康社会作出应有贡献。人民群众是社会主义经济建设的主体，也是经济建设成果的受益者，经济建设直接关系到人民群众的切身利益。因此，人民群众有权知晓国家的经济政策，有权了解国际的国内的经济形势尤其是本区的经济建设从决策到实施过程，而这种知情权是通过各种宣传手段，主要是通过新闻媒体的宣传报道来实现的。作为党和政府的喉舌，作为大众媒体，一定要从人民群众的愿望出发，从人民群众的需要出发，从人民群众的视角出发来看，来报道经济新闻。向他们提供大量有用的信息，而不是传播一些背离人民群众的需求，背离人民群众的喜好，与人民群众的利益风马牛不相及的，甚至是误导群众的、错误的信息。
4.围绕创新做文章。21世纪的广播听众已经不再满足于蹲下来听播音员照本宣科，连篇累牍地念文件、念大块头文章或者是一些鸡毛蒜皮的小知识。他们大量的是在进行中或是在干别的事情的同时听广播，他们需要在较短的时间内获取较多的信息。他们需要广播宣传工作者用他们的聪明才智奉献出一道道精美的听觉快餐，这是时代的进步。好在现代科技为广播工作者提供了更多宣传创新的手段，我们有责任也有可能把宣传工作做的更好，更贴近群众、贴近生活、贴近实际。在经济宣传方面，更容易把枯燥的数字罗列变成听众喜闻乐听的经济喜闻和信息的报道。通过近年来的发展，我台的事业建设成果显著，已从过去仅有一套中波频率，老式开盘播出，全天播出10小时55分发展到现在拥有一套中波、两套调频、全数字化播出设备、全天播出50多小时的现代化新型广播媒体，这为我们能够更好宣传和服务提供了坚实的硬件基础。
三、强化软件建设，不断提高宣传质量
我们还要从以下几方面强化我们的软件建设，不断提高我们的宣传质量。
1.不断加强经济宣传的理念创新。近几年，市委、市政府在“四创”的宣传报道上出新招，组成了包括我台记者在内的“四创”明查暗访组，连续三年，对我市的“四创”进行了全方位、多角度的深入报道，收到了显著效果。这实际上是宣传理念上的一次创新，即改以往的分头作战，为整合资源集中宣传。受这次宣传创新的启发，我们完全可以考虑在今后的经济新闻宣传中策划先行、抓好造题、整合资源对我市的重要经济活动，重点建设项目进行全方位多角度的深入报道。以引导舆论，形成良好的舆论氛围。
2.经济宣传形式的创新。可以在加强互动上做文章。充分利用热线直播节目的形式，宣传我市一些重大经济活动，这样就可以把直播室搬到新闻现场去，使听众在第一时间通过广播和新闻事件进行零距离感知；利用直播中的直播形式，派记者到经济新闻发生的现场去，捕捉所闻通过手机传回直播室播出去，这种方式更适合各区县的一些重要经济活动的报道。我们还可以选择经济新闻的一些热点问题把专家们或有关部门的领导们请到播音室来请他们解读市上出台的一些经济政策，或发表他们的看法并开通热线接受听众的咨询。当然，我们还应该把经济信息服务类节目办的更好，如我台去年以来开办的《城市零距离》、《城市汇生活》等热线直播节目，面向大众，为我们提供经济信息、消费信息服务等。
3.在经济宣传外宣方面，可以进一步扩大对外宣传力度。加强与省内外和国家级主流媒体的合作，把铜川的经济建设成就和成功经验推向省内外及全国去。改变以往写篇稿件传过去的方法，由本台记者在新闻现场利用电话口播方法以提高时效性、可听性和采用率。还可以与省内外媒体合作就某一经济宣传选题，如招商引资等进行异地采访，同步播出，把外边的经验带回来，把铜川的情况宣传出去。近两年，我们抓住身处关天经济区的区位优势，积极外派记者参加关天经济区媒体联合采访，取得了显著的成效。今年，我台加强与中央台的联系，以我市的特色农产品为宣传突破口，截止5月底，我台在中央台播出专题稿件6组时长近3小时，极大的提高了我市的知名度。这样的宣传效果，必然会远远大于1+1的效果。
总之，经济新闻宣传是一篇常做常新的大文章，我们只有把经济新闻宣传工作放在中心位置上来，把人民，群众的愿望和需要作为经济新闻宣传的出发点和落脚点。立足实际，开拓思路，注重创新，与时俱进，就能充分发挥广播在经济宣传上的优势，促进铜川市经济社会发展的新跨越，永葆广播宣传的魅力。