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【摘 要】报网互动已经发展到较高级的战略合作与整体融合的阶段，但由于网络与报纸自身的局限性，在这个阶段走得比较艰难。然而微博的出现在两者间起到了润滑作用，并促进了二者间的互动。
【关键词】微博 报网互动 楚天都市报 人民日报海外版
近年来，随着科学技术的进步和发展，我国的传媒环境也发生了很大的变化。目前，以互联网、手机报为代表的新媒体以强势的姿态，冲击了传统媒体的生存和发展空间。据最新统计数据显示，截至2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，全年新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，比2011年底提升3.8%。以报业为代表的传统媒体只能积极寻求变革，报网互动则在此背景下应运而生。
报网互动出现于2000年，是指报纸与网络在多方面进行合作，使之达到进一步的融合。如报纸开设电子版、网站转载报纸上的文章、纸质报道后面附加“详情查阅某某网”等等。报网互动主要有三个阶段：网为报所用，即网站纯粹进行技术上的复制报纸的内容；报网互用，即报纸与网络资源共享，互相促进的阶段；报网互动，则是指报纸与网络强强联合，如共同策划报道活动，将两者的传播优势相结合，以求达到互利共赢的目的。
当下，我们正处在报网互动这个较高级的战略合作与整体整合的阶段。网络与报纸各自的局限性慢慢暴露，使两者的互动难以活跃起来。面对这样一种状况，微博在其间起到了很好的润滑作用，有力地将以报纸为主的平面媒体与网络紧紧地联系在了一起。
微博，是微型博客的简称。从技术上讲，微博是一个基于用户关系的信息＼分享传播以及获取平台，用户可以通过web、wap及各种客户端组建个人社区并实现信息即时分享。从内容上讲微博不同于一般博客，它内容短小，通常只包括140个字以内的信息。这些文字可以简练地记录一些生活趣事、日常碎语、现场记录、抒发感慨、表达心情等内容或者是记录下针对某一个问题而进行的简单回答。
微博是新闻线索发源地
如果说博客的出现已经将社会化媒体往前推进了一大步，那么微博的出现则标志着自媒体时代的到来。不论是明星、企业家、作家等各类公众人物，还是普通网民，都纷纷开始建造自己的网上家园，致力于打造自己的网络形象。博客里的博文都是经过几番修改，精心雕琢的内容，毕竟博文的创作是需要考虑文章整体逻辑结构的，这样的工作量比较大，对于博客作者的要求也比较高。而微博则更能满足大多数网民的需要，它最多只能输入140个字，且可以发图，可以定位，很多网民通过这个平台发表大量原创性的信息。
随着自媒体时代的到来，普通民众的媒介素养也越来越高，对于一些有新闻价值的信息能够有所辨别，并及时在微博上@当地知名媒体，主动为他们提供线索，充当义务通讯员。如2013年6月22日星期六15：30-16：30有三条武汉市民发的微博，@楚天都市报，两条都是微博主目击车祸，微博主有图有真相，且定位地点明确，方便记者前往采访；另外一条是关于有人跳楼的微博，该微博主拍了图片，但是并未进行网络定位，而网友们通过标志性建筑，指明了该跳楼地点的具体位置，使记者能够在第一时间赶到事故现场。
此外，网民们在生活中遇到一些无法解决的难题，也会向媒体寻求帮助。2013年6月22日星期六上午7：23整形医生王海平：对@楚天都市报说：请关注一家三口残疾，小孩急需治疗。朋友和我本人已经筹集一部分，估计还有一万元的缺口，请呼吁，谢谢！此条微博是王海平去咸宁会诊时看到的一个病例，四岁多的小女孩被智障的妈妈做饭时不小心烫伤，烧伤后三月左肘关节贴骨瘢痕并挛缩、肘关节不能活动，如不能迅速得到治疗将会造成终身残疾。王海平与朋友一起筹集资金不够的情况下，求助于楚天都市报，希望能够呼吁社会为这个小女孩捐款。这类线索对于记者来说，都是很好的素材。
网民经常会用微博直播自己的生活，将自己的一些近况写成文字或者是拍成照片发在微博上，在这样一个拥有大量素材的平台上，我们可以发现很多共性，新闻敏感性比较强的记者就能从共性中发掘出来一些新闻线索，并写出好稿。近日，由于武汉高温，各大高校的学子们无法忍受酷暑的煎熬，只能晚上到天台、走廊睡觉，而这些照片则被有心的同学拍成了照片上传到微博上。楚天都市报则将这些图片进行集锦并发出了相关报道，并在大楚网以及微博上发了通讯，便于网民的参与。
微博是新闻导读
对于一些突发性的新闻和需要抢时间的新闻事件，传统媒体明显处于弱势，它无法做到真正及时跟踪，存在滞后性。如果在新闻事件发生的时候，记者通过无线网络发表微博，便能很好地表现其及时性、现场感及快捷性。
据最新数据显示，近年来，手机网民快速增长。到2012年底，中国手机网民数量为4.2亿，年增长率为18.1%，增幅超过整体网民增幅。网民中使用手机上网的比例由69.3%提升到74.5%，手机作为第一大上网终端的地位更加稳固。
遇到一些突发性事件，开通了个人微博的记者，首先会抢发几十字的手机短信，上传至微博，接着给网站发三五百字的消息，最终见诸第二天报纸的是三五千字的深度报道，有时加上评论和背景介绍，形成整整一个版的热点解读。
“复旦投毒案”发生后，受众不仅对此案本身产生兴趣，同时也关注到了十多年前的“清华铊中毒案”，想了解当年的受害人朱令如今怎么样了？在舆论聚焦到朱令身上的时候，朱令的父母便通知湖南卫视、网易、半岛都市报、人民日报海外网四家媒体，表示愿意接受访问。人民日报海外网则争取到了全国首发的先机，在采访的过程中，海外网的记者通过手机客户端拍摄并编辑文字内容，发了五条现场现场直播的微博。第二天海外网和人民网又发了三条消息详细讲述朱令的现状，后来人民日报对此事件写了专门的新闻评论，进行深度解析。报纸的最大优势，是其内容的深度，而网络的优势则是渠道的便捷和平台的宽泛，将这两者的优势相结合，使其相辅相成，就可以扩展传播覆盖地域、扩大受众群体、增强互动性，提高传播力和影响力，实现报纸和网络传播效果的最优化。 微博活跃报网互动
现代都市的快节奏生活，会让人感到莫名的孤独和寂寞而爆发强烈的倾诉欲，并愿意把原来隐私的东西拿来和人分享，渴望让大家都关注到自己。微博的出现正好满足了他们这种心理需求。微博强大的即时通讯、相互评论功能，使人们可以随时随地与人交流自己的观点和看法。
纸质媒体可以充分利用网络这种信息互动的特点，将平面媒体的单向传播转为互动传播。《人民日报》于2013年1月1日起开始改版，在新年致读者中表示，新的一年“努力说真话，写实情”，头版内容增加了舆论监督、民生新闻、经济新闻比例，同时增加“导读”板块，人民网当天就转载了此文，而且网友可以在网站的该报道下留言。同一天，人民日报官方微博也发了一条新的微博“【人民日报新年增版啦！】2013年，周六、周日人民日报由每天8版增至12版，节假日由每天4版增至8版。周一到周五，每天推出一块评论版，在社会转型的斑驳底色中凝聚共识。新一年，我们将努力说真话、写实情，让文章言之有物、言之有理、言之有情，更具亲和力感染力，更有可读性可视性，实实在在服务读者”。在这条微博后面有1808条评论，被转发了4107次，其中不乏赞赏之词和一些中肯的建议。
4月8日，《人民日报》又发了一条微博“【参与人民日报读者调查赢大奖】今年以来，人民日报对多个版面进行调整改版，不知大家感觉如何？支持，吐槽，都请参加我们的读者调查吧！评报范围为2013年一季度人民日报常设版面，根据投票，将评选“2013读者最喜爱的版面”5个。幸运网友可能被抽中大奖哦！”收到评论1260条，被转发1632次。
这样一种将报纸、网站和微博相结合的方式，扩大了媒体的覆盖范围，让网友最大程度地参与到了改版中，充分发挥了读者的自主性。
在报网互动中，微博起到了一个很好的协调作用，如人民网对新闻评论需要网民注册登录后才能发表言论，而微博则很好地中和了这一点，只要是微博用户都可以参与讨论，不需要另外注册，而且微博的自由度比较大，评论相对大胆一些，敢于说真话。但是微博的润滑作用只是一时的，网络还是应尽量地开放，使之进一步与报纸融合。
参考文献
①刘文章，《报网互动如何“动”起来》，《新闻世界》，2009（7）
②官建文，《报网互动，报网融合》，《青年记者》，2011（33）
③任琦，《微博在报网互动时代的传播力》，《新闻传播》，2009（11）
（作者：湖北大学新闻学研究生）
责编：周蕾
【关键词】微博 报网互动 楚天都市报 人民日报海外版
近年来，随着科学技术的进步和发展，我国的传媒环境也发生了很大的变化。目前，以互联网、手机报为代表的新媒体以强势的姿态，冲击了传统媒体的生存和发展空间。据最新统计数据显示，截至2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，全年新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，比2011年底提升3.8%。以报业为代表的传统媒体只能积极寻求变革，报网互动则在此背景下应运而生。
报网互动出现于2000年，是指报纸与网络在多方面进行合作，使之达到进一步的融合。如报纸开设电子版、网站转载报纸上的文章、纸质报道后面附加“详情查阅某某网”等等。报网互动主要有三个阶段：网为报所用，即网站纯粹进行技术上的复制报纸的内容；报网互用，即报纸与网络资源共享，互相促进的阶段；报网互动，则是指报纸与网络强强联合，如共同策划报道活动，将两者的传播优势相结合，以求达到互利共赢的目的。
当下，我们正处在报网互动这个较高级的战略合作与整体整合的阶段。网络与报纸各自的局限性慢慢暴露，使两者的互动难以活跃起来。面对这样一种状况，微博在其间起到了很好的润滑作用，有力地将以报纸为主的平面媒体与网络紧紧地联系在了一起。
微博，是微型博客的简称。从技术上讲，微博是一个基于用户关系的信息＼分享传播以及获取平台，用户可以通过web、wap及各种客户端组建个人社区并实现信息即时分享。从内容上讲微博不同于一般博客，它内容短小，通常只包括140个字以内的信息。这些文字可以简练地记录一些生活趣事、日常碎语、现场记录、抒发感慨、表达心情等内容或者是记录下针对某一个问题而进行的简单回答。
微博是新闻线索发源地
如果说博客的出现已经将社会化媒体往前推进了一大步，那么微博的出现则标志着自媒体时代的到来。不论是明星、企业家、作家等各类公众人物，还是普通网民，都纷纷开始建造自己的网上家园，致力于打造自己的网络形象。博客里的博文都是经过几番修改，精心雕琢的内容，毕竟博文的创作是需要考虑文章整体逻辑结构的，这样的工作量比较大，对于博客作者的要求也比较高。而微博则更能满足大多数网民的需要，它最多只能输入140个字，且可以发图，可以定位，很多网民通过这个平台发表大量原创性的信息。
随着自媒体时代的到来，普通民众的媒介素养也越来越高，对于一些有新闻价值的信息能够有所辨别，并及时在微博上@当地知名媒体，主动为他们提供线索，充当义务通讯员。如2013年6月22日星期六15：30-16：30有三条武汉市民发的微博，@楚天都市报，两条都是微博主目击车祸，微博主有图有真相，且定位地点明确，方便记者前往采访；另外一条是关于有人跳楼的微博，该微博主拍了图片，但是并未进行网络定位，而网友们通过标志性建筑，指明了该跳楼地点的具体位置，使记者能够在第一时间赶到事故现场。
此外，网民们在生活中遇到一些无法解决的难题，也会向媒体寻求帮助。2013年6月22日星期六上午7：23整形医生王海平：对@楚天都市报说：请关注一家三口残疾，小孩急需治疗。朋友和我本人已经筹集一部分，估计还有一万元的缺口，请呼吁，谢谢！此条微博是王海平去咸宁会诊时看到的一个病例，四岁多的小女孩被智障的妈妈做饭时不小心烫伤，烧伤后三月左肘关节贴骨瘢痕并挛缩、肘关节不能活动，如不能迅速得到治疗将会造成终身残疾。王海平与朋友一起筹集资金不够的情况下，求助于楚天都市报，希望能够呼吁社会为这个小女孩捐款。这类线索对于记者来说，都是很好的素材。
网民经常会用微博直播自己的生活，将自己的一些近况写成文字或者是拍成照片发在微博上，在这样一个拥有大量素材的平台上，我们可以发现很多共性，新闻敏感性比较强的记者就能从共性中发掘出来一些新闻线索，并写出好稿。近日，由于武汉高温，各大高校的学子们无法忍受酷暑的煎熬，只能晚上到天台、走廊睡觉，而这些照片则被有心的同学拍成了照片上传到微博上。楚天都市报则将这些图片进行集锦并发出了相关报道，并在大楚网以及微博上发了通讯，便于网民的参与。
微博是新闻导读
对于一些突发性的新闻和需要抢时间的新闻事件，传统媒体明显处于弱势，它无法做到真正及时跟踪，存在滞后性。如果在新闻事件发生的时候，记者通过无线网络发表微博，便能很好地表现其及时性、现场感及快捷性。
据最新数据显示，近年来，手机网民快速增长。到2012年底，中国手机网民数量为4.2亿，年增长率为18.1%，增幅超过整体网民增幅。网民中使用手机上网的比例由69.3%提升到74.5%，手机作为第一大上网终端的地位更加稳固。
遇到一些突发性事件，开通了个人微博的记者，首先会抢发几十字的手机短信，上传至微博，接着给网站发三五百字的消息，最终见诸第二天报纸的是三五千字的深度报道，有时加上评论和背景介绍，形成整整一个版的热点解读。
“复旦投毒案”发生后，受众不仅对此案本身产生兴趣，同时也关注到了十多年前的“清华铊中毒案”，想了解当年的受害人朱令如今怎么样了？在舆论聚焦到朱令身上的时候，朱令的父母便通知湖南卫视、网易、半岛都市报、人民日报海外网四家媒体，表示愿意接受访问。人民日报海外网则争取到了全国首发的先机，在采访的过程中，海外网的记者通过手机客户端拍摄并编辑文字内容，发了五条现场现场直播的微博。第二天海外网和人民网又发了三条消息详细讲述朱令的现状，后来人民日报对此事件写了专门的新闻评论，进行深度解析。报纸的最大优势，是其内容的深度，而网络的优势则是渠道的便捷和平台的宽泛，将这两者的优势相结合，使其相辅相成，就可以扩展传播覆盖地域、扩大受众群体、增强互动性，提高传播力和影响力，实现报纸和网络传播效果的最优化。 微博活跃报网互动
现代都市的快节奏生活，会让人感到莫名的孤独和寂寞而爆发强烈的倾诉欲，并愿意把原来隐私的东西拿来和人分享，渴望让大家都关注到自己。微博的出现正好满足了他们这种心理需求。微博强大的即时通讯、相互评论功能，使人们可以随时随地与人交流自己的观点和看法。
纸质媒体可以充分利用网络这种信息互动的特点，将平面媒体的单向传播转为互动传播。《人民日报》于2013年1月1日起开始改版，在新年致读者中表示，新的一年“努力说真话，写实情”，头版内容增加了舆论监督、民生新闻、经济新闻比例，同时增加“导读”板块，人民网当天就转载了此文，而且网友可以在网站的该报道下留言。同一天，人民日报官方微博也发了一条新的微博“【人民日报新年增版啦！】2013年，周六、周日人民日报由每天8版增至12版，节假日由每天4版增至8版。周一到周五，每天推出一块评论版，在社会转型的斑驳底色中凝聚共识。新一年，我们将努力说真话、写实情，让文章言之有物、言之有理、言之有情，更具亲和力感染力，更有可读性可视性，实实在在服务读者”。在这条微博后面有1808条评论，被转发了4107次，其中不乏赞赏之词和一些中肯的建议。
4月8日，《人民日报》又发了一条微博“【参与人民日报读者调查赢大奖】今年以来，人民日报对多个版面进行调整改版，不知大家感觉如何？支持，吐槽，都请参加我们的读者调查吧！评报范围为2013年一季度人民日报常设版面，根据投票，将评选“2013读者最喜爱的版面”5个。幸运网友可能被抽中大奖哦！”收到评论1260条，被转发1632次。
这样一种将报纸、网站和微博相结合的方式，扩大了媒体的覆盖范围，让网友最大程度地参与到了改版中，充分发挥了读者的自主性。
在报网互动中，微博起到了一个很好的协调作用，如人民网对新闻评论需要网民注册登录后才能发表言论，而微博则很好地中和了这一点，只要是微博用户都可以参与讨论，不需要另外注册，而且微博的自由度比较大，评论相对大胆一些，敢于说真话。但是微博的润滑作用只是一时的，网络还是应尽量地开放，使之进一步与报纸融合。
参考文献
①刘文章，《报网互动如何“动”起来》，《新闻世界》，2009（7）
②官建文，《报网互动，报网融合》，《青年记者》，2011（33）
③任琦，《微博在报网互动时代的传播力》，《新闻传播》，2009（11）
（作者：湖北大学新闻学研究生）
责编：周蕾