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2008年北京奥运会吸引了全世界的目光,它将演变成为一场电视体育传媒的争夺战.精彩纷呈的奥运赛事、中国传统文化的独特魅力以及潜在的巨大商业价值,只有充分运用体育传媒这一媒介才能更好地展现出来.中国的传媒业尤其是体育传媒正面临着巨大的考验,如何抓住北京奥运的良好契机,实现中国体育传媒的跨越式发展,这是一个值得我们深思的问题.