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借助大数据技术,移动广告逐渐步入程序化购买行列,催生了移动程序化购买模式。从程序化购买分析,引出移动程序化购买。在分析该模式价值的基础上,从产业链和广告主的角度阐述了该模式的发展现状,并在此基础上提出了相应的对策:完善移动程序化购买产业链,融合原生广告,提升品牌广告投放。
大数据背景下移动程序化购买广告研究
【摘 要】
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借助大数据技术,移动广告逐渐步入程序化购买行列,催生了移动程序化购买模式。从程序化购买分析,引出移动程序化购买。在分析该模式价值的基础上,从产业链和广告主的角度阐述
【机 构】
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江苏师范大学传媒与影视学院
【出 处】
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东南传播
【发表日期】
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2016年03期
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