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我国农村居民的消费潜力巨大，许多人把启动消费的着眼点放在开发农村市场上，但是由于当前农民收入少、不合理负担重、缺乏相应的公共服务和社会保障以及消费环境差、找不到合意的消费品等原因，农民消费一直是启而不动。要真正开拓出农村市场，国家必须有大的政策支持，商家也要开动脑筋，以使农村这一潜在市场变为现实。