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曾几何时，我们还在思索如何面对网络经济下的“地球村”消费模式，构想有网络参与的消费会变成什么样子；曾几何时，我们还在思索如何开发跨更大区域的新兴市场，网络将会扮演什么样的角色；曾几何时，我们还在思索如何方便人们的消费，进而发掘更大的内部市场。现在，在线购物已经普及到会用网络的消费者，网络消费已经进入学术界与实务界的视阅，成为解决上述问题的备择方案，并且范围越来越广，方式越来越新。事实上，跨地域与行政边界的网络消费，已经在全球经济增长中发挥着非常重要的作用，日益改变着消费乃至行为模式。