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人在进行消费活动的过程中,通过企业的一些传播活动,有意无意的为品牌赋予人格化的特征和内涵。广告作为企业传播活动的重要组成部分,大大地促进了品牌的人格化演变。本文在品牌人格化理论的基础之上,分析广告对于促进这一演变所采用的方法,以及它们的特点,从更微观的角度来审视企业的这一营销手段。
成功广告如何塑造品牌人格化形象
【摘 要】
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人在进行消费活动的过程中,通过企业的一些传播活动,有意无意的为品牌赋予人格化的特征和内涵。广告作为企业传播活动的重要组成部分,大大地促进了品牌的人格化演变。本文在
【机 构】
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中国人民大学外语学院
【出 处】
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商情(教育经济研究)
【发表日期】
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2007年2期
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