【摘 要】
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大甲镇澜宫为台湾妈祖信仰的重镇,其成功的关键在于宫庙企业化的经营模式,推进妈祖文化对社会的影响力。以深度访谈和参与观察法,分析镇澜宫如何建设大甲妈祖文化品牌,研究结
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大甲镇澜宫为台湾妈祖信仰的重镇,其成功的关键在于宫庙企业化的经营模式,推进妈祖文化对社会的影响力。以深度访谈和参与观察法,分析镇澜宫如何建设大甲妈祖文化品牌,研究结果显示,镇澜宫以授权方式提升品牌竞争力,其中包括推广创意商品,链接地方农特产跨界合作,产学合作,指定生产厂商的传播形态。这些多元推广的传播形态正是镇澜宫成就妈祖文化在台扩大社会影响力的重要基础。台湾妈祖文化正朝向常民文化的发展趋势,即信众信仰由区域性的信仰圈,扩大至地域性的文化圈,再扩大至整个台湾的观光圈形态。
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