绿色信息定制化策略对消费者购买意向的影响效应——基于杭州市社区干预实验研究

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全球气候变暖、环境污染等全球环境性环境问题已经成为世界关注的热门话题。在这一现实背景下,提高居民能源节约意识、实行绿色购买行为成为相当长时间内我国面临的重大问题。本研究基于信息策略视角,引入消费者涉入度对感知价值与购买决策产生的调节效应,着重研究以下内容:第一,研究定制化信息策略对消费者绿色购买决策产生的影响;第二,探究绿色涉入度对消费者绿色购买决策的调节效应。
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