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引导力是新闻报道本身固有的，是客观存在。新闻报道以客观事实为基础。但对客观事实的选择、加工、提炼的过程却是人的主观意识作用的过程，都体现出引导能力。因此说，新闻报道本身内含引导力。美国前总统林肯说过：“你有舆论的支持，无往而不胜；没有舆论的支持，无事不败。”舆论导向正确，利党利国利民；舆论导向错误，误党误国误民。