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浅谈医药企业非处方药品的市场运作策略
浅谈医药企业非处方药品的市场运作策略
来源 :中国药房 | 被引量 : 0次 | 上传用户:hakbin
【摘 要】
:
目的:为药品生产商和经销商提供参考.方法:对非处方药品自身的特点、市场前景及影响消费者购药行为的因素进行分析,指出我国非处方药品传统推广模式的不足之处.结果与结论:非
【作 者】
:
傅建华
张红梅
【机 构】
:
武汉理工大学,湖北通城县人民医院
【出 处】
:
中国药房
【发表日期】
:
2003年7期
【关键词】
:
医药企业
非处方药品
市场运作策略
终端铺货
广告推广
活动促销
营销模式
中国
OTC
marketing
termination spreading
adv
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目的:为药品生产商和经销商提供参考.方法:对非处方药品自身的特点、市场前景及影响消费者购药行为的因素进行分析,指出我国非处方药品传统推广模式的不足之处.结果与结论:非处方药品在我国市场上应采用"终端铺货+广告推广+活动促销"的全方位立体营销模式.
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