【摘 要】
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很多跨国企业在进入中国市场后都不同程度出现了水土不服的症状,然而必胜客进入中国休闲餐饮市场却取得了斐然的成绩,这与其适当的本土化策略密不可分。必胜客品牌的本土化策
【出 处】
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河南教育学院学报(哲学社会科学版)
【基金项目】
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2013年国家社会科学基金艺术学项目“当代中国本土化设计艺术的理论与实践研究”(13CB118);2015年北京市级大学生科学研究与创业行动计划项目“商业竞赛中本土品牌的设计创新研究”(SJ201502060);2016年北京市教委科研类专项——科研基地建设-科技创新平台-互联网+视阈下的北京老字号品牌形象与传播研究(19005518108)
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很多跨国企业在进入中国市场后都不同程度出现了水土不服的症状,然而必胜客进入中国休闲餐饮市场却取得了斐然的成绩,这与其适当的本土化策略密不可分。必胜客品牌的本土化策略主要表现在产品设计本土化、店面设计本土化和视觉宣传本土化三个方面。必胜客在设计策略上注重创新,强调本土设计元素,注重传统文化,避免了同行的竞争摩擦,开创了属于自己的蓝海市场,值得中国企业学习借鉴。
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