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锚定效应广泛存在于消费行为的决策中。名牌产品作为高锚点时,可以显著增强一般品牌同类产品的价格评估,但是,当一般品牌作为低锚点时,却对消费者评估名牌产品的价格影响不是特别大。企业在发展中必须长期不懈的培育品牌知名度,以增强抵抗锚定效应的负面影响。
品牌锚定效应在价格决策中的作用
【摘 要】
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锚定效应广泛存在于消费行为的决策中。名牌产品作为高锚点时,可以显著增强一般品牌同类产品的价格评估,但是,当一般品牌作为低锚点时,却对消费者评估名牌产品的价格影响不是
【机 构】
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宜宾学院教师教育学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2011年04期
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