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当前，企业发展面临机遇与挑战并存的新形势。在企业硬件不断升级的前提下，发挥企业文化的软动力、增强企业内部的凝聚力显得尤为重要。企业报作为企业文化建设的有效平台，在新形势下应更新办报理念、提高传播水平，为企业健康发展发挥更重要的作用。
一、当前形势下，企业报亟待进一步提高宣传质量和传播水平。
1.当前，企业发展面临新环境和新问题：一方面，世界经济复苏缓慢，国内外市场低迷，市场竞争日趋激烈，企业转型升级进入了攻坚阶段；另一方面，各项要素成本上涨，劳动力成本普遍提升，企业员工在物质和精神层面的需求多元，诉求增加。企业内部和谐稳定和健康发展之间的关联更为紧密，企业文化建设的重要性日益凸显。
2.企业报作为企业文化建设的重要平台，需要高质量地为企业文化创新发展服务。企业报的工作应当被视为创造价值的劳动，企业报的工作者也是企业竞争尤其是文化竞争的直接参与者。
3.作为文化生产的企业内部报刊出版，不管是否参与了市场条件下经济运作的全部过程，它都或多或少地直接参与了企业竞争尤其是文化竞争。因此，办好企业报也应遵循新闻规律，不断结合现代传媒潮流，改进传播方式，强化传播效力。
二、办好企业报，高水平地满足三个层面的需求。
1.更高质量地满足企业领导者的需求：
企业报的基本功能在于记录企业发展、承载企业文化、传播企业成就，这也是企业领导者对企业报功能的基本需求。随着现代企业经营管理模式的发展和进步，企业报的报道需要创新内容和形式，使之有效地发挥传播效力，及时准确地传达企业战略和领导意图，生动形象地反映企业成就，鲜活深刻地展现企业文化内核。长篇累牍地复述会议程序、机械呆板地传达领导讲话、详略不分地编写会议新闻……因为传播效果不佳，甚至影响内容实质的传播，并不能真正满足领导者的需求。
2.更贴近地满足企业员工的需求：
一张好的企业报，需要展现广大员工在工作中体现出的好风貌，需要为员工开辟表达自己声音的空间，提高员工的关注度与参与度。因此，贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，对于企业报来讲同样重要。
3.更普适地满足公众读者关注的需求：
企业人也是社会人，现代企业也负有社会责任，企业新闻有时也是反响较大的社会新闻，而社会公众有时也会对企业新闻发生兴趣。为了不让鲜活的新闻素材在自己手中湮没，需要企业报工作者进一步去挖掘和提炼。
三、掌握传播规律，创新内容形式，不断提升企业报的办报水平。
1.企业报常见不足：
在日常工作中，笔者常常接触到一些纺织服装行业的企业报，其中不乏内容丰富、形式新颖的优秀之作。常见的不足集中存在于三个方面：一是文章的可读性有待提高；二是报道形式有待在规范化的基础上实现多样化；三是版面风格有待于进一步明晰和创新。
例如，我们提倡写千字以内的短消息，有的企业报上的消息却写得过于冗长。尤其是会议消息，导语往往详尽复述会议程序，内容要点反而找不到。描写人物的通讯报道，往往只见工作事迹，不见人物音容笑貌，或者描写千篇一律，不见特色。有的报纸版面延续几十年前的风格，没有及时汲取新的版面美学营养，缺乏吸引当代读者关注的形式要素。
2.结合现代纸媒规律，寻找办好企业报的新标准和新方向：
企业报有自身强烈的特点，比如企业视角、内容范围和读者特定需要等，但作为一份纸质媒体，无论其办报模式和风格流派有多大差异，它唤起阅读欲望、有效传播信息、让读者喜闻乐见的内在特性应该是一致的。
办报是一个需要适应受众需求不断创新的过程。笔者认为，我们不妨根据读者阅读规律和阅读习惯的变化，参照全媒体竞争形势下传统纸媒的特性优势，以此出发来认识如何办好企业报的几个具体问题。
1.内容厚度：
（1）全局视野，本地切入。
比如说，今年国家有关部门出台了《中国纺织工业强国纲要》，提出建设科技、品牌、可持续发展和人才四个强国的战略方向。立足这一全局视野，及时寻找企业发展与行业方向的切点，那么在撰写企业新闻时，则比较容易挖掘出深度和高度。
（2）多元采集，丰富素材。
对于新闻工作来讲，获取信息本身的价值永远是第一位的。如果新闻报道不够丰满，往往是因为我们在采集时不够充分。
比如企业报在报道一个企业先进人物时，是否直接把总结材料简单加工就变身通讯，是否采访了却只采访了主人公一个人而忽略了他身边的其他人。只有多元采集信息，才能拥有大量第一手素材，做出的新闻成品才能味道鲜美，营养丰富。
（3）独家判断，特色表达。
相对于电视和网络信息采集渠道广阔、传播直接迅捷的优势，报纸的优势来自于独家判断和分析。在更多的时候，在报道新闻事实的基础上，我们要做的是把更多的判断和态度突显出来，而不是把态度隐藏起来。
举几个标题制作的例子：
反例：（主题）XX领导对近期工作提出要求
应该作为引题而不是主题。主题应是对“XX领导”具体要求的提炼。
再如：《培养人才助发展，关注民生促和谐》、《安全，企业生存与发展的基石》等新闻标题，通病是都缺乏有特点的表达方式，缺乏独此一题的针对性。
正例：
（引题）2011中国国际棉花会议在大连闭幕
（主题）会场千人爆棚 期盼稳定棉价
标题里传达了感情色彩：千人爆棚是编辑的刻意强调，稳定棉价是对会议内容重点提炼。取舍之间就体现出一种判断和态度。
再如：《悦达纺织产业报》2011年5月3日刊登了一篇题为《老总的“歉意”》的新闻特写，生动地再现了企业管理者对一名员工未能及时人尽其才的“致歉”，文字较短，只有三四百字，但编辑在后面加了述评，对此事的意义进行了分析论述，做到了既有新闻事实，又有观点态度，相得益彰，引人关注。
2.形式多彩：
（1）结构合理，详略得当。
读者的阅读期待和需求满足存在差异，从获知、了解、见识直到共鸣，层次由浅入深。对于一份报纸来讲，读者的阅读需求不同，要求我们供给的内容也要轻重相宜、详略得当。目前大多数企业报多为4个版，这4个版面的设置则需要体现节奏感，文章的体裁形式也要多样化。
从文体上讲，常见的三种新闻文体是消息、通讯和言论，分别可满足读者获知、见识和共鸣等不同层次的阅读需求。从版面的表达方式上讲，简讯的集纳可满足读者快速获信息的需求，而专题报道可通过多种文体、多篇报道组合的形式，从多侧面展现某一事件或人物的立体形象，满足读者更深层次的阅读需求。
（2）吸引注意，多点安排：
当代报纸的版式设计潮流，日益体现着实用与审美需求的融合，归根结底，是适应读者阅读规律的产物。为了更好地吸引读者的注意力，好的版面会充分利用多种途径，进行多点安排。包括照片、导读、标题、摘要、表格、变换版心字体、版面留白等在内的多种版面手段被广泛使用，成为读者注意力的一个个“进入点”。
（3）编读互动，加强交流：
在互联网日益普及的当代，“参与交流”对于新闻受众来说吸引力很强。企业报可根据自身特性和企业特点，充分进行满足读者互动要求的活动设计和栏目设计，如编读往来、主题征文和讨论等，以此搭建员工互动参与的平台，使之真正成为贴近群众的企业文化载体。
综上所述，现代企业发展和企业文化建设的新形势赋予了企业报更重的责任。企业应更加重视企业报这一文化平台，更新观念，创新方法，努力把企业报办得更好。
一、当前形势下，企业报亟待进一步提高宣传质量和传播水平。
1.当前，企业发展面临新环境和新问题：一方面，世界经济复苏缓慢，国内外市场低迷，市场竞争日趋激烈，企业转型升级进入了攻坚阶段；另一方面，各项要素成本上涨，劳动力成本普遍提升，企业员工在物质和精神层面的需求多元，诉求增加。企业内部和谐稳定和健康发展之间的关联更为紧密，企业文化建设的重要性日益凸显。
2.企业报作为企业文化建设的重要平台，需要高质量地为企业文化创新发展服务。企业报的工作应当被视为创造价值的劳动，企业报的工作者也是企业竞争尤其是文化竞争的直接参与者。
3.作为文化生产的企业内部报刊出版，不管是否参与了市场条件下经济运作的全部过程，它都或多或少地直接参与了企业竞争尤其是文化竞争。因此，办好企业报也应遵循新闻规律，不断结合现代传媒潮流，改进传播方式，强化传播效力。
二、办好企业报，高水平地满足三个层面的需求。
1.更高质量地满足企业领导者的需求：
企业报的基本功能在于记录企业发展、承载企业文化、传播企业成就，这也是企业领导者对企业报功能的基本需求。随着现代企业经营管理模式的发展和进步，企业报的报道需要创新内容和形式，使之有效地发挥传播效力，及时准确地传达企业战略和领导意图，生动形象地反映企业成就，鲜活深刻地展现企业文化内核。长篇累牍地复述会议程序、机械呆板地传达领导讲话、详略不分地编写会议新闻……因为传播效果不佳，甚至影响内容实质的传播，并不能真正满足领导者的需求。
2.更贴近地满足企业员工的需求：
一张好的企业报，需要展现广大员工在工作中体现出的好风貌，需要为员工开辟表达自己声音的空间，提高员工的关注度与参与度。因此，贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，对于企业报来讲同样重要。
3.更普适地满足公众读者关注的需求：
企业人也是社会人，现代企业也负有社会责任，企业新闻有时也是反响较大的社会新闻，而社会公众有时也会对企业新闻发生兴趣。为了不让鲜活的新闻素材在自己手中湮没，需要企业报工作者进一步去挖掘和提炼。
三、掌握传播规律，创新内容形式，不断提升企业报的办报水平。
1.企业报常见不足：
在日常工作中，笔者常常接触到一些纺织服装行业的企业报，其中不乏内容丰富、形式新颖的优秀之作。常见的不足集中存在于三个方面：一是文章的可读性有待提高；二是报道形式有待在规范化的基础上实现多样化；三是版面风格有待于进一步明晰和创新。
例如，我们提倡写千字以内的短消息，有的企业报上的消息却写得过于冗长。尤其是会议消息，导语往往详尽复述会议程序，内容要点反而找不到。描写人物的通讯报道，往往只见工作事迹，不见人物音容笑貌，或者描写千篇一律，不见特色。有的报纸版面延续几十年前的风格，没有及时汲取新的版面美学营养，缺乏吸引当代读者关注的形式要素。
2.结合现代纸媒规律，寻找办好企业报的新标准和新方向：
企业报有自身强烈的特点，比如企业视角、内容范围和读者特定需要等，但作为一份纸质媒体，无论其办报模式和风格流派有多大差异，它唤起阅读欲望、有效传播信息、让读者喜闻乐见的内在特性应该是一致的。
办报是一个需要适应受众需求不断创新的过程。笔者认为，我们不妨根据读者阅读规律和阅读习惯的变化，参照全媒体竞争形势下传统纸媒的特性优势，以此出发来认识如何办好企业报的几个具体问题。
1.内容厚度：
（1）全局视野，本地切入。
比如说，今年国家有关部门出台了《中国纺织工业强国纲要》，提出建设科技、品牌、可持续发展和人才四个强国的战略方向。立足这一全局视野，及时寻找企业发展与行业方向的切点，那么在撰写企业新闻时，则比较容易挖掘出深度和高度。
（2）多元采集，丰富素材。
对于新闻工作来讲，获取信息本身的价值永远是第一位的。如果新闻报道不够丰满，往往是因为我们在采集时不够充分。
比如企业报在报道一个企业先进人物时，是否直接把总结材料简单加工就变身通讯，是否采访了却只采访了主人公一个人而忽略了他身边的其他人。只有多元采集信息，才能拥有大量第一手素材，做出的新闻成品才能味道鲜美，营养丰富。
（3）独家判断，特色表达。
相对于电视和网络信息采集渠道广阔、传播直接迅捷的优势，报纸的优势来自于独家判断和分析。在更多的时候，在报道新闻事实的基础上，我们要做的是把更多的判断和态度突显出来，而不是把态度隐藏起来。
举几个标题制作的例子：
反例：（主题）XX领导对近期工作提出要求
应该作为引题而不是主题。主题应是对“XX领导”具体要求的提炼。
再如：《培养人才助发展，关注民生促和谐》、《安全，企业生存与发展的基石》等新闻标题，通病是都缺乏有特点的表达方式，缺乏独此一题的针对性。
正例：
（引题）2011中国国际棉花会议在大连闭幕
（主题）会场千人爆棚 期盼稳定棉价
标题里传达了感情色彩：千人爆棚是编辑的刻意强调，稳定棉价是对会议内容重点提炼。取舍之间就体现出一种判断和态度。
再如：《悦达纺织产业报》2011年5月3日刊登了一篇题为《老总的“歉意”》的新闻特写，生动地再现了企业管理者对一名员工未能及时人尽其才的“致歉”，文字较短，只有三四百字，但编辑在后面加了述评，对此事的意义进行了分析论述，做到了既有新闻事实，又有观点态度，相得益彰，引人关注。
2.形式多彩：
（1）结构合理，详略得当。
读者的阅读期待和需求满足存在差异，从获知、了解、见识直到共鸣，层次由浅入深。对于一份报纸来讲，读者的阅读需求不同，要求我们供给的内容也要轻重相宜、详略得当。目前大多数企业报多为4个版，这4个版面的设置则需要体现节奏感，文章的体裁形式也要多样化。
从文体上讲，常见的三种新闻文体是消息、通讯和言论，分别可满足读者获知、见识和共鸣等不同层次的阅读需求。从版面的表达方式上讲，简讯的集纳可满足读者快速获信息的需求，而专题报道可通过多种文体、多篇报道组合的形式，从多侧面展现某一事件或人物的立体形象，满足读者更深层次的阅读需求。
（2）吸引注意，多点安排：
当代报纸的版式设计潮流，日益体现着实用与审美需求的融合，归根结底，是适应读者阅读规律的产物。为了更好地吸引读者的注意力，好的版面会充分利用多种途径，进行多点安排。包括照片、导读、标题、摘要、表格、变换版心字体、版面留白等在内的多种版面手段被广泛使用，成为读者注意力的一个个“进入点”。
（3）编读互动，加强交流：
在互联网日益普及的当代，“参与交流”对于新闻受众来说吸引力很强。企业报可根据自身特性和企业特点，充分进行满足读者互动要求的活动设计和栏目设计，如编读往来、主题征文和讨论等，以此搭建员工互动参与的平台，使之真正成为贴近群众的企业文化载体。
综上所述，现代企业发展和企业文化建设的新形势赋予了企业报更重的责任。企业应更加重视企业报这一文化平台，更新观念，创新方法，努力把企业报办得更好。