通过零售商调查分析市场饱和度及品牌竞争力——以某地区中档烟零售户调查为例

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市场研究中,经常需要对某种商品的市场饱和度及与同类商品相比所具有的竞争力进行分析.一般的分析方法都是从商品消费看的角度出发,利用消费者调查预测该商品的市场最大需求量,然后将之与市场上的实际供货量相对比,即可得到市场饱和度;另外,利用消费者对同类品牌商品的不同看法和意见,来分析某品牌的市场竞争力.这种通过直接了解商品消费者的态度及看法而对市场饱和度及品牌竞争力进行分析方法,具有一定的说服力,往往得到普遍应用.但具体实施时,对消费者进行调查可能难度较大,或者是对消费者的调查费时、费力、费钱,相反,对零售商的调
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