【摘 要】
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商标名称的翻译是一种商品信息的跨文化传播活动。若想使得这种跨文化信息传播活动获得成功,商标名称的翻译就不仅要遵循商标取名的创作原则和翻译的基本原则,而且还要遵循跨
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商标名称的翻译是一种商品信息的跨文化传播活动。若想使得这种跨文化信息传播活动获得成功,商标名称的翻译就不仅要遵循商标取名的创作原则和翻译的基本原则,而且还要遵循跨文化交际活动的语用原则,同时恰到好处地运用商标名翻译的各种方法和技巧,这样翻译后的商标名才能够达到与源语中商标名相同的语用功能,才会使商标译名在商战中独领风骚,引导消费,促进商品信息的跨文化传播。
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