探析短视频平台用户数字劳动行为的生发逻辑

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将视点聚焦于短视频产业,从传播政治经济学视域切入,结合受众商品论分析短视频平台用户自愿劳动行为的底层逻辑,以期对新媒介时代非物质劳动的生产运作逻辑有进一步的理论认知。
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<正>节日是生活的想象,让生活更美。节日营销的流量红利,创造了拥挤的赛道和信息场。在花式营销“无以复卷”的传播形式之下,是品牌抢占各种营销时节和场景,却难免淹没于节日营销的浪潮里而面目模糊:春节=回家+欢聚+煽情;情人节/七夕=玫瑰+情话+粉红……Z世代年轻消费受众见多识广,开始在千篇一律的营销轰炸里免疫。
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