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当下,我国正处于转型期,多元利益格局下社会的稳定与发展受到严重挑战.公益事业是推动社会和谐有序发展的关键,而公益传播是决定公益事业推进成效的主要因素.近年来,微信平台的勃兴带来了“微公益”的迅速崛起,为公益传播注入了强劲的推动力,有助于构建全新的传播模式.本文将对微信平台的公益传播特征进行分析,探索完善微信平台公益传播机制的有效策略,为其发展提供参考.