论社群经济浪潮下在线旅游企业的战略布局

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伴随着在线旅游市场的蓬勃发展,我国在线旅游企业OTA发展面临日益严峻的考验。文章从社群经济下游客需求和旅游市场新变化出发,重点剖析在线旅游企业发展战略布局的理论动因和现实原因,拟定OTA创新发展布局的应对战略:基于战略协同理论的成本节约效应,注重以人为本,加强在线旅游企业产品服务创新、加强上下游供应商与OTA协作创新;基于产业价值链理论,提出旅游企业组织变革与外部合作共赢的发展;基于社群主义在旅游发展的博弈中平衡旅游相关利益方关系,倡导旅游相关利益方建立结盟、实现共赢;发挥社群的正面效用,并防范社群的负面
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