新媒体——会下金蛋的鹅
　　“是电视让奥运会生存下来，并繁荣发展下去。”
　　——萨马兰奇
　　1956年，当澳大利亚墨尔本首次举办奥运会的时候，人们只能每天守候着新闻节目，等待那短短几分钟的奥运新闻，以此了解运动健将们的点滴消息。
　　仅仅44年之后，当悉尼迎来2000年奥运会时，澳大利亚人却可以通过获得了转播权的第七频道，享受3400小时的“奥运视觉盛宴”。奥运会电视转播已经成了一只“会下金蛋的鹅”，给组织者和国际奥委会带来了源源不断的利润，给观众带来了无可比拟的欢乐；与此同时，新媒体的发展，给奥运转播带来了无限生机和未来前景。
　　5万美元买下冬奥会转播权
　　奥运会电视实况转播源于1936年第11届奥运会。奥运会首次在电视上转播是在1948年，当时英国的BBC为伦敦奥运会进行了总计64小时零27分钟的节目播出，当时约有50万人通过全英国的8万台电视机收看了奥运会的转播。
　　国际奥委会意识到电视的重要性，是在1956年在意大利举行的执委会上，当时的主席是美国人布伦戴奇。当时，这位美国商人对电视转播权带来的商机认识不足，反应冷漠:“我们没有电视已经60年，完全可以让奥运会在今后的60年里同样度过。”
　　然而，当美国的CBS主动出资118万美元购买下1960年罗马奥运会的电视转播权时，布伦戴奇让步了。CBS同时还拿出了5万美元购得了1960年在美国斯阔谷举行的冬奥会转播权。此后随着1964年东京奥运会开始全球直播，电视转播权成为奥运会的最主要经济支柱。
　　2012转播权已高价售出
　　国际奥委会为转播权主动出击始于1971年，为1976年奥运会的电视转播合同与媒体谈判。此后的1988年汉城奥运会，电视转播权卖出4.03亿美元；这个数字在4年后的亚特兰大翻了一番，达到8.95亿美元；2000年悉尼奥运会，电视转播权出售价格创历史新高，为13.2亿美元。
　　
　　旅游——奥运第一受益者
　　奥运会曾让旅游业十分疲软的巴塞罗那成为整个欧洲第三大度假旅游胜地，让美国的盐湖城成为会展旅游的一个新热点，让澳大利亚政府将80多亿澳元的旅游收入装入囊中……
　　纵观历史，每一届奥运会都给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来了巨大效益，而奥运经济的第一受益者首先是旅游业，而且受益可从奥运申办成功之日起一直延续到奥运会过后的相当长的一段时间。
　　短期效应:举办国成为全世界的旅游聚焦地
　　奥运期间，举办国必是全世界的焦点，来自世界各地的运动员、教练员、随队工作人员、记者，以及大量的支持者和海外观众，他们至少在举办地停留一晚，这就给举办国带来了大量的客源，也就意味着直接的经济效益。
　　23万人次、22万人次、30万人次、29万人次、112万人次……
　　这组数据不是别的，就是洛杉矶奥运会、汉城奥运会、巴塞罗那奥运会、亚特兰大奥运会以及悉尼奥运会期间当地所接待的入境游客的总量，尤其是2000年的悉尼奥运会，短短的16天，除了数万名运动员、官员、以及12万多名记者外，悉尼史无前例的接待了100多万人次，其中比赛时间共接待外国游客50万人次。澳大利亚旅游部的资料显示，2000年澳大利亚的游客量增加了11％，而同年9月份悉尼的游客量增加了15％，在11万名专程为奥运会而来的游客中有88％为奥运会的回头客……
　　长期效应:会展旅游成最大收益
　　1992年的巴塞罗那奥运会前夕，巴塞罗那的旅游业比较疲软，其收入只占到GDP的1％至2％。而进入1994年，巴塞罗那入境游客增加了4.25％；到了2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500％，在旅游目的城市的排名中也由原来的16位升至第3位的。
　　悉尼奥运会后不仅入境游游客激增，而且点燃了会展旅游的持续增长激情。自1993年悉尼赢得奥运会主办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名也直线上升。按会议数量计算，1999年澳大利亚在世界各国中排名第7。到了2000年排名上升至第4，超过了法国、西班牙、意大利等旅游目的地。2001年悉尼上升至第2位。会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的调整——1990年，会议、商务旅游仅占国内游的15％；而到了2001年，会议、商务旅游一举占到了20％，提高了5％。因此，2000年悉尼奥运会带来的不仅是16天的运动会，而是10年的发展机遇。
　　北京奥运:旅游前景更广阔
　　“外国旅游者的人数是参赛人数的25倍到40倍。”这个数据可不是凭空臆断的，而是参照了近20年来奥运会后得出的一个规律，规律还显示，发展中国家举办奥运会的经济收益，比发达国家和地区的收益效果更加突出。因此，经济专家们预测，2008年北京奥运会的前景将更加广阔。
　　（资料来源：和讯网）