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在物理学中，当两个或多个频率相近或相同的物理波相遇时，就会进行叠加，形成共振现象。比如，军队过桥时如果步伐一致与桥梁形成共振．甚至会导致桥梁的断裂．可见共振的威力之大。站在营销传播的角度．如果企业能够使每种传播方式所传播的信息以一个相同的“频率”进行，形成共振．各种媒介之间形成立体刺激，就会形成最大“振幅”的共振波刺激消费者．从而达到传播效果的最大化．