怎樣在新闻上把二、三线品牌炒成一线品牌?
　　有时让你最为难的是，找你的偏偏是个名不见经传的小家伙，连二、三线品牌都够不上。那不怕，关键在如何把握，找到一个极好的点，去扩大影响。
　　秦全耀在这里所讲的不是产品的广告卖点，而是新闻点。广告甭管拍成什么臭德行，只要内容不违法，给钱就能登报纸、上电视。新闻不同，必须符合新闻规律，光靠钱不是万能的。所以很多很多特棒特棒的创意往往出在记者编辑们之手。因各种原由人家不愿意公开，不愿意打广告罢了。谁见过XX报记者上了广告，XXXX是我一手的创意?
　　最近有人给我传了篇稿子，歌颂上海一家鸡精厂的破文章，写得那个臭别提。我断定公关策划公司写的，后被证实所言极是。但凡是记者写的，也会比这强。也有那写不好稿子的记者，我特瞧不起，北京的哥们知道，凡这种记者，我当面直称傻B。
　　2000年，保暖内衣大战，一、二线品牌有俞兆林、南极人、北极绒等，谁都没找我，偏偏来了个二线都够不上的顺时针。老板龚益辉人很爽快，直言只想让我炒把大新闻，好招商。来年再合作别的。他要求两百篇，我不敢答应，又退到一百篇，我还是不敢答应。没找到点，我从不答应。最后他大腿一拍，费用我派人送来，稿我也不看，就一点，把我炒得像个一线品牌，这样经销商才买我账。这龚益辉如此痛快，不多见。人敬我一尺，我还人一丈，我也当即拍板，500篇，十天之内，等着看报纸吧，外加100家电视台。
　　那年保暖内衣都请了各路大腕代言，演皇上的郑少秋代言俞兆林，赵本山代言北极绒，葛优、徐帆代言南极人，顺时针请的则是陈强、陈佩斯。于是我决定从明星代言这一群体现象入手，突出顺时针，把其他家一带，这文章是写行业的、写明星的，还是写社会现象的。总之解决了从经济新闻跳出来的问题，那就全好办了，为什么，文化新闻、社会新闻、经济新闻，全能登，那事情就好办多了。
　　我部下小匡把文章写得非常好，标题是：保暖内衣演绎明星大战。我说内容一字不改，不过我要加上个引题，俞兆林请皇帝，南极人请明星，顺时针搬来父子兵。小匡一看，更大了，更大了。
　　第二年顺时针请我加盟，我告诉龚总早春二月时北极绒就把我包了二奶。那年五月，我还把这两家企业的老板聚到上海，喝了次美酒。前年，龚总又请我，没办法，谁叫我是北极绒的二奶呀。二奶也有二奶的规则。