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在这个GDP快速增长的时代,消费问题一直以来都是十分热门的话题。作为社会特殊的消费群体——大学生的消费,这一具有巨大潜力的新头市场也引起了更多的企业和商家的争夺。因此,深入研究大学生的消费行为,把握大学生生活消费的.心理特征和行为导向,培养和提高大学生的“财商”,在当前已成为多学科理论与实践工作者共同关注的重要课题。