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市场学，英文为MARKETING，是一门外来科学：本世纪初产生于美国。关于市场学的性质，它不是一门经济科学或其分支——贸易经济学，而是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，而且，现代市场学是一门企业市场管理学，它是属于管理学的范畴。它研究的对象是在动态市场上企业（卖主）的市场营销、交换过程和交换关系。