【摘 要】
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"广告"是中国19世纪以来"现代性"的产物。1898-1904年的几年间,《清议报》乃至梁启超本人开始使用"广告"一词,在1918年之后,随着"广告须知"、"广告学"一类著作的大量涌现,经
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"广告"是中国19世纪以来"现代性"的产物。1898-1904年的几年间,《清议报》乃至梁启超本人开始使用"广告"一词,在1918年之后,随着"广告须知"、"广告学"一类著作的大量涌现,经由梁启超引入的"广告"一词的词义开始缩小,"广告"在现代商业的意义上才开始被广泛接受。但不管是"Adver-tisement"还是"Advertising",在当时的启蒙者的心目中,都逐渐和"广告"这个虽然曾存在于历史文献之中,却完全是在其它的意义上被"全新引入"的词汇建立起了关联。现代意义上的"广告",就这样在中国的语境中诞生了。
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