【摘 要】
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盲盒作为一种没有任何提醒的手办纸盒,深受青年群体的喜爱,从2005年开始到2019年以泡泡玛特为代表的盲盒市场已经达到千亿元。本文采用深度访谈法,结合传播学理论深入分析盲
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盲盒作为一种没有任何提醒的手办纸盒,深受青年群体的喜爱,从2005年开始到2019年以泡泡玛特为代表的盲盒市场已经达到千亿元。本文采用深度访谈法,结合传播学理论深入分析盲盒玩家的消费心理,解读"盲盒热"形成的背后原因,认为盲盒盲买盲拆的方式实现了现代社会消费方式的一种再魅,拆盒分享让盲盒爱好者因趣结缘,系列收藏更是让人上瘾。同时也为今后盲盒潮玩产品的可持续性发展提供一些借鉴思路:盲盒品牌方需要创新产品设计,深化品牌价值,同时,对盲盒市场的管控手段必须跟上市场走向。
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