【摘 要】
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在媒介种类逐渐增多以及高新技术产业快速发展的背景下,广告的创意形式持续更迭,传统形式的广告作品面临巨大的挑战.在该发展趋势下,广告逐渐突破传统的创作方式,呈现各类媒介、技术相互融合的全新态势.本文从场景创意广告的角度出发,总结构建场景化创意广告的三大要素,并通过列举案例对场景创意的构建进行分析.
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在媒介种类逐渐增多以及高新技术产业快速发展的背景下,广告的创意形式持续更迭,传统形式的广告作品面临巨大的挑战.在该发展趋势下,广告逐渐突破传统的创作方式,呈现各类媒介、技术相互融合的全新态势.本文从场景创意广告的角度出发,总结构建场景化创意广告的三大要素,并通过列举案例对场景创意的构建进行分析.
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