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品牌个性作为旅游目的地形象塑造和品牌化的重要内容,是在旅游全球化的格局中,提高旅游目的地的核心竞争力的途径,通过问卷调查的方法,对游客感知的品牌个性探索性因子分析,得出三亚品牌个性具有“高雅”“智勇”和“礼义”三个维度,并有针对性地提出其品牌个性提升的建议.
游客感知视角下三亚品牌个性研究
【摘 要】
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品牌个性作为旅游目的地形象塑造和品牌化的重要内容,是在旅游全球化的格局中,提高旅游目的地的核心竞争力的途径,通过问卷调查的方法,对游客感知的品牌个性探索性因子分析,
【机 构】
：
湖南科技学院旅游与文化产业学院
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
：
2020年24期
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