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通过对不同广告媒体态度指标体系、项目及广告的特征,综合分析了公众对媒体广告的态度体验。选取西安市中心地区中等经济收入被试347名。结果表明:公众对广告整体态度是积极的;电视广告是最实用、有效的媒体广告;公众更关注广告信息传递方面的特征,广告中有产品价格介绍是重要的广告信息传递特征。
公众对不同媒体广告态度的调查研究
【摘 要】
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通过对不同广告媒体态度指标体系、项目及广告的特征,综合分析了公众对媒体广告的态度体验。选取西安市中心地区中等经济收入被试347名。结果表明:公众对广告整体态度是积极
【机 构】
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北京理工大学人文社会科学学院,陕西法言律师事务所,大连教育学院自然科学部,特种警察学院政教室
【出 处】
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北京理工大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2006年01期
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