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企业行为是指其在特定环境下追求经营目标的各种活动，它以经营目标为导向，又受环境条件的制约，处于不断的调整和变化之中。采取各种经济手段追求最大利润和收入．是企业基本的和正常的行为方式。但是，随着市场体制的深入．企业营运环境的风险性不断加强，企业不仅要满足自身盈利和发展的需要，同时还必须遵守市场的游戏规则，使企业行为更好地满足社会行为的需要。