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新媒体凭借丰富性、开放性、交互性的特点,逐渐改变了受众的信息搜集偏好,分流了传统媒体受众,同时也带来了传媒产业的收入分流。出版产业作为最为传统的内容传播产业形式,其资源禀赋、盈利模式、市场结构、产业格局发生了深刻的变化。面对替代品的威胁、优势地位的动摇、产业内部的危机,出版产业应当调整发展策略,做大报业主业,做强产业板块,发展新媒体业务。