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在当前利率市场化和互联网金融旋风般发展的大背景下，传统金融业面临多重压力、多方挑战，既有同业间比服务、比产品、比渠道的拉锯战，也有与互联网金融比价格、比创新、比体验的颠覆式挑战，在金融市场竞争的“红海”之中，另辟蹊径的特色业务优势和价值进一步凸显，成为银行拓展新市场、扩大客户群、提高忠诚度和体现差异化优势的重要领域。