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独立学院是我国高等教育快速发展中应运而生的新事物,以其灵活的民办机制为高等教育发展和高校办学注入了新的竞争与活力,品牌也就是整体形象已成为学校赢得生源和求得生存与发展的关键。未来独立学院竞争将主要是品牌竞争,独立学院品牌建设实质就是教育规律和市场规律成功结合。本文以云南大学旅游文化学院为例就独立学院的含义和品牌建设的必要性为出发点,对独立学院如何运用科学的市场营销策略搞好自身发展进行了认真阐述。