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近日，乘坐出租车走在北京的三环上，司机王师傅感慨道：“举办奥运就是不一样，你看，这些天路两旁的广告牌几乎都拆完了，在路上行驶视野开阔多了。”的确，目前在北京的主要干道上，以往在大厦顶层或路边设立的各种广告牌几乎已难觅踪影，甚至街边商铺上几平米见方的牌匾也难以幸免，短短一两个月的时间已全部被拆除。
北京户外大牌全线拆除
本刊记者了解到，在北京海淀区，已有面积达16347平方米的453块户外广告牌匾被拆除，这几乎是海淀区的全部广告牌，在2007年6月30日前，海淀全区将完成户外广告的强制拆除及牌匾标识规范工作。
而在奥运场馆集中的朝阳区，全长约10公里，紧邻奥运中心区，东起四元桥，西至健翔桥的北四环奥运大道，是2008年奥运会重点的赛时交通路线，目前这一路段已经全部拆除完毕。据官方数字，截至5月21日，朝阳区已拆除各类不符合规划的户外广告1652块，面积约8.7万平方米，占朝阳区2007年清理整顿户外广告任务量的39％。其中小关、潘家园、豆各庄地区全线告捷，属地内已无非法广告。
据北京市2008环境建设指挥部办公室有关负责人明确表示，根据市“08”办部署，今年全市整治重点是“二四六八”地区，包括长安街、中轴路、二三四五环路、天安门广场及周边地区、首都国际机场地区、奥运中心区、王府井商业区、北京站和什刹海等在内的重点地区，将进行户外广告的治理。
由于此次整治拆除的速度很快，只有数周的时间，很多户外广告公司都没想到这次政府的力度这么大，这么快。
一位经营户外广告的媒体主向记者抱怨，目前自己在二环上设立的广告牌已经全被拆了，现在公司已经无事可做。
据了解，目前面临无广告可卖的户外媒体主、广告公司为数不少。规模小的就裁员，有实力的就给员工放假，都在等待相关部门对户外广告统一规划设立，进行经营权公开招标后，才能继续经营。
奥运带来巨大传播商机
2008年奥运会将在北京召开，对于中国市场的企业来说，是百年不遇的盛会，抓住这一机会进行品牌传播或者市场开拓，是每一个企业梦寐以求的事情。
据北京奥组委官方的保守预测，奥运会期间，北京将迎来可能达60万的国外旅游者，而国内观众总人数也将达225万～258万人。从2008年8月8日～24日，估计每天至少有40万人在北京住宿。
除此之外，来自国内外的几万名媒体记者也将云集北京。届时，北京城市的曝光率将极大提高，除了奥运场馆周边和住宿、训练场地以外，北京的主要商业干道，以及一些旅游区，也将成为国际国内访客注目率极高的地方。
据北京蓝点传播总经理秦尉铭介绍，奥运会对广告主来讲，是一个历史性的投资机会，像三星，就是借助奥运，从一个地区品牌成为一个世界品牌。对广告主来讲，奥运精神能够提升品牌价值，奥运会所具有的公平、活力、责任的品牌内涵，也正是企业所要追求的品牌形象。此外，奥运会也是世界性的、多元化的，是一个世界性的赛事，能打造一个全世界都关注的平台，很多国内品牌把奥运会看作是品牌国际化的一个契机。
框架广告的一位负责人表示，奥运对于很多行业都开启了巨大的商机，奥运期间的户外媒体需求量将增大。从数量上看，在奥运期间，北京客流量定会猛增，外来游客的也定不会守在室内看电视读报纸，这都给户外媒体带来了巨大商机。从直观性、关注度来看，户外媒体不会受太多的语言限制，既便消费者及海外来客看不懂报纸上写什么、听不懂电视里说些什么，也可以很直观地通过广告画面认识一个品牌，进而理解一个品牌。
户外牌匾：供应减少价格上涨
目前东三环、机场等地的户外广告都整治完了，大概要到6、7月份有公开的经营权拍卖招标，但是现在具体的方案还没有出来，还在等相关部门的消息。
不过，秦尉铭预测，北京的户外广告经过统一规划以后，首先的影响就是媒体数量要减少，价格要上涨。
由于户外广告资源相对稀缺有限，通常每年户外媒体的价格都有15%到30%的自然上浮，而在奥运会期间的7、8月份，户外广告，包括候车亭、地铁等户外媒体广告的价格，至少要有100%涨幅。
第二个影响，就是户外广告在价格上会变得透明，以往的户外广告投放价格不统一现象将得到缓解，届时哪个地段的广告牌应该值多少钱，都会比较清晰。
在不同地域的广告价值上，2008年整体上和通常也是一样的。但是在奥运会期间，水立方、鸟巢等奥运场馆是最具含金量的。不过，即使在奥运场馆附近的户外广告投放上，也要考虑到奥运规划的参观和比赛的路线，场馆出入口等因素，以便获得最大广告价值。其次价值较高的就是机场内外、通往市区的高速路上。而在北京城区内，除了奥运场馆周边外，东三环、北四环附近、东二环、长安街等地都将是借助奥运提升广告价值的地段。
广告主：多元化的户外媒体选择
目前，北京的户外广告大牌处在基本拆除完毕，但新的规划还未下来的真空环境下，因此，很多广告预算没有用完的企业，都将户外预算转移到候车亭、地铁、公交、楼宇等户外媒体上。像三星，在两块大牌被拆除后，把预算转投向了一百辆双层公交车上，而可口可乐在户外大牌被拆后，也转投向一千块北京候车亭广告。
当然，除了户外大牌外，其他的户外媒体也有相应规划调整。
在阅报栏户外广告方面，据北京市户外广告管理处有关负责人表示，今年长安街阅报栏上的户外广告将全部被拆除，全市其他地方阅报栏上的广告也将进行规划。而北京公交的车厢广告可能将由单侧改为双侧，不过在有些线路上会限制车辆广告，所以还不能预测数量的增减。
在候车亭广告上，北京的候车亭广告基本由白马户外广告经营，由于公交车站点受市政规划限制，数量相对固定，同时发展也比较成熟，已经经过规划，所以近期不会有大的调整。
秦尉铭提到，目前蓝点传播正在制做奥运场馆的单立柱广告牌，但由于奥运场馆尚未完工，在奥运场馆的周边和内部的户外广告方案，都要等到场馆完成后才能规划，所以整体后延，进展很慢，目前广告主还不能提前介入。
奥运期间户外广告投放的几点建议
秦尉铭给广告主建议到，虽然广告主对于户外广告比较熟悉，但由于奥运期间户外广告供应和价格的变化，因此，广告主在奥运期间投放户外也需要额外考虑几点因素。
首先是价格因素，虽然在奥运会期间的广告投放有可能带来比以往更多的回报，但是各种户外媒体价格也会有非常大涨幅。所以，首先要考虑投入产出的问题，权衡得失，选择最经济的媒体组合。尤其是中小企业，不能盲目的去跟风，要根据企业自身情况来选择媒体。
第二是资源问题，奥运会有一些黄金的户外广告区域，也有被忽视的户外媒体资源，要考虑如何能抢到好的资源问题。对于奥运赞助商来说，首先奥组委会在奥运场馆地区的广告媒体上，会给与奥运赞助商特权，其次在北京市政府目前的户外广告规划中，首先考虑的也是奥运会各个级别的赞助商，因此赞助商相对具有户外广告的资源优势，而对于非奥运赞助商来说，由于户外广告的市场还是很大，也可以根据自己的产品品牌特点，考虑价值相对较高且被忽视的户外广告资源。
第三就是时间问题，以前广告主投放户外广告可能只是考虑淡季旺季，而做奥运营销就要考虑如何将赛前、赛中、赛后不同阶段的市场需求，与企业的广告促销、产品特性结合起来。
第四，户外广告在创意上要有和奥运的结合点，要将企业、产品的内涵，与奥运的内涵巧妙结合起来，提升企业美誉度。在广告投放形式和创意上，建议广告主也不要去投机，不要有短期行为，非奥运赞助商不要打奥运擦边球，如果产生负面影响，对于企业就是一个危机事件，会得不偿失。
北京户外大牌全线拆除
本刊记者了解到，在北京海淀区，已有面积达16347平方米的453块户外广告牌匾被拆除，这几乎是海淀区的全部广告牌，在2007年6月30日前，海淀全区将完成户外广告的强制拆除及牌匾标识规范工作。
而在奥运场馆集中的朝阳区，全长约10公里，紧邻奥运中心区，东起四元桥，西至健翔桥的北四环奥运大道，是2008年奥运会重点的赛时交通路线，目前这一路段已经全部拆除完毕。据官方数字，截至5月21日，朝阳区已拆除各类不符合规划的户外广告1652块，面积约8.7万平方米，占朝阳区2007年清理整顿户外广告任务量的39％。其中小关、潘家园、豆各庄地区全线告捷，属地内已无非法广告。
据北京市2008环境建设指挥部办公室有关负责人明确表示，根据市“08”办部署，今年全市整治重点是“二四六八”地区，包括长安街、中轴路、二三四五环路、天安门广场及周边地区、首都国际机场地区、奥运中心区、王府井商业区、北京站和什刹海等在内的重点地区，将进行户外广告的治理。
由于此次整治拆除的速度很快，只有数周的时间，很多户外广告公司都没想到这次政府的力度这么大，这么快。
一位经营户外广告的媒体主向记者抱怨，目前自己在二环上设立的广告牌已经全被拆了，现在公司已经无事可做。
据了解，目前面临无广告可卖的户外媒体主、广告公司为数不少。规模小的就裁员，有实力的就给员工放假，都在等待相关部门对户外广告统一规划设立，进行经营权公开招标后，才能继续经营。
奥运带来巨大传播商机
2008年奥运会将在北京召开，对于中国市场的企业来说，是百年不遇的盛会，抓住这一机会进行品牌传播或者市场开拓，是每一个企业梦寐以求的事情。
据北京奥组委官方的保守预测，奥运会期间，北京将迎来可能达60万的国外旅游者，而国内观众总人数也将达225万～258万人。从2008年8月8日～24日，估计每天至少有40万人在北京住宿。
除此之外，来自国内外的几万名媒体记者也将云集北京。届时，北京城市的曝光率将极大提高，除了奥运场馆周边和住宿、训练场地以外，北京的主要商业干道，以及一些旅游区，也将成为国际国内访客注目率极高的地方。
据北京蓝点传播总经理秦尉铭介绍，奥运会对广告主来讲，是一个历史性的投资机会，像三星，就是借助奥运，从一个地区品牌成为一个世界品牌。对广告主来讲，奥运精神能够提升品牌价值，奥运会所具有的公平、活力、责任的品牌内涵，也正是企业所要追求的品牌形象。此外，奥运会也是世界性的、多元化的，是一个世界性的赛事，能打造一个全世界都关注的平台，很多国内品牌把奥运会看作是品牌国际化的一个契机。
框架广告的一位负责人表示，奥运对于很多行业都开启了巨大的商机，奥运期间的户外媒体需求量将增大。从数量上看，在奥运期间，北京客流量定会猛增，外来游客的也定不会守在室内看电视读报纸，这都给户外媒体带来了巨大商机。从直观性、关注度来看，户外媒体不会受太多的语言限制，既便消费者及海外来客看不懂报纸上写什么、听不懂电视里说些什么，也可以很直观地通过广告画面认识一个品牌，进而理解一个品牌。
户外牌匾：供应减少价格上涨
目前东三环、机场等地的户外广告都整治完了，大概要到6、7月份有公开的经营权拍卖招标，但是现在具体的方案还没有出来，还在等相关部门的消息。
不过，秦尉铭预测，北京的户外广告经过统一规划以后，首先的影响就是媒体数量要减少，价格要上涨。
由于户外广告资源相对稀缺有限，通常每年户外媒体的价格都有15%到30%的自然上浮，而在奥运会期间的7、8月份，户外广告，包括候车亭、地铁等户外媒体广告的价格，至少要有100%涨幅。
第二个影响，就是户外广告在价格上会变得透明，以往的户外广告投放价格不统一现象将得到缓解，届时哪个地段的广告牌应该值多少钱，都会比较清晰。
在不同地域的广告价值上，2008年整体上和通常也是一样的。但是在奥运会期间，水立方、鸟巢等奥运场馆是最具含金量的。不过，即使在奥运场馆附近的户外广告投放上，也要考虑到奥运规划的参观和比赛的路线，场馆出入口等因素，以便获得最大广告价值。其次价值较高的就是机场内外、通往市区的高速路上。而在北京城区内，除了奥运场馆周边外，东三环、北四环附近、东二环、长安街等地都将是借助奥运提升广告价值的地段。
广告主：多元化的户外媒体选择
目前，北京的户外广告大牌处在基本拆除完毕，但新的规划还未下来的真空环境下，因此，很多广告预算没有用完的企业，都将户外预算转移到候车亭、地铁、公交、楼宇等户外媒体上。像三星，在两块大牌被拆除后，把预算转投向了一百辆双层公交车上，而可口可乐在户外大牌被拆后，也转投向一千块北京候车亭广告。
当然，除了户外大牌外，其他的户外媒体也有相应规划调整。
在阅报栏户外广告方面，据北京市户外广告管理处有关负责人表示，今年长安街阅报栏上的户外广告将全部被拆除，全市其他地方阅报栏上的广告也将进行规划。而北京公交的车厢广告可能将由单侧改为双侧，不过在有些线路上会限制车辆广告，所以还不能预测数量的增减。
在候车亭广告上，北京的候车亭广告基本由白马户外广告经营，由于公交车站点受市政规划限制，数量相对固定，同时发展也比较成熟，已经经过规划，所以近期不会有大的调整。
秦尉铭提到，目前蓝点传播正在制做奥运场馆的单立柱广告牌，但由于奥运场馆尚未完工，在奥运场馆的周边和内部的户外广告方案，都要等到场馆完成后才能规划，所以整体后延，进展很慢，目前广告主还不能提前介入。
奥运期间户外广告投放的几点建议
秦尉铭给广告主建议到，虽然广告主对于户外广告比较熟悉，但由于奥运期间户外广告供应和价格的变化，因此，广告主在奥运期间投放户外也需要额外考虑几点因素。
首先是价格因素，虽然在奥运会期间的广告投放有可能带来比以往更多的回报，但是各种户外媒体价格也会有非常大涨幅。所以，首先要考虑投入产出的问题，权衡得失，选择最经济的媒体组合。尤其是中小企业，不能盲目的去跟风，要根据企业自身情况来选择媒体。
第二是资源问题，奥运会有一些黄金的户外广告区域，也有被忽视的户外媒体资源，要考虑如何能抢到好的资源问题。对于奥运赞助商来说，首先奥组委会在奥运场馆地区的广告媒体上，会给与奥运赞助商特权，其次在北京市政府目前的户外广告规划中，首先考虑的也是奥运会各个级别的赞助商，因此赞助商相对具有户外广告的资源优势，而对于非奥运赞助商来说，由于户外广告的市场还是很大，也可以根据自己的产品品牌特点，考虑价值相对较高且被忽视的户外广告资源。
第三就是时间问题，以前广告主投放户外广告可能只是考虑淡季旺季，而做奥运营销就要考虑如何将赛前、赛中、赛后不同阶段的市场需求，与企业的广告促销、产品特性结合起来。
第四，户外广告在创意上要有和奥运的结合点，要将企业、产品的内涵，与奥运的内涵巧妙结合起来，提升企业美誉度。在广告投放形式和创意上，建议广告主也不要去投机，不要有短期行为，非奥运赞助商不要打奥运擦边球，如果产生负面影响，对于企业就是一个危机事件，会得不偿失。