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时常套用先辈宋人的一句话：金有XXX，宋有XXX；不过这里换成了NIKE有气垫，AD有橡胶；你NIKE气垫是死的，我REEBOK气垫是活的；你AD有固体缓震，我REEBOK有×弹片。等等等等，云云……呵呵。大家买鞋的时候都要被这些东西敏感大半神经，不过仔细看，这些科技到底是什么?说白了都一样，脚底下塞点软的叫缓震，鞋面卡紧点叫支撑保护，中掌连个条子叫扭转，鞋跟做硬点叫稳定……呵呵，其实各公司都一样。且不去管他们自个儿如何如何叫卖，如果真有人拼死命了非要争论到底哪个更软，哪个更稳，实在就是不必要了，每个人的脚都不一样，具体怎么穿还不是看自个儿的。
公司老总们喊着自己的高科技是为了口袋里的钞票，当年乔丹鞋里面被吹得牛猛的金属片还不是被牢犯们拆出来做了管制刀具。倒不是一棒子打死了这些“高科技”，只是希望那些被技术神话吹得昏昏的朋友能知道，到底掏钱买到的科技在什么地方。
运动鞋是为人民运动服务，最根本的基础只有两个：人体特点和运动实践。这里就涉及到了人体、力学、物理等等各个学科了。NIKE气垫敢声称它打了点气的塑料套子叫高科技，不是因为往鞋底里面打气。而是在于这个气垫各个部分设计的结构、气压、扩张延展等等都要符合人脚丫子的特点和需要。具体点就是，不少朋友都知道气仓里面有25和5气压的，MAX里面有管道也有多气仓的，但是为什么要做成这个样子?这就是NIKE研发中心研究的功底了。掏了1000RMB买到的科技，就是给这个研发过程的小费——当然，这里面还有那帮摇旗呐喊的明星们的酬劳，还有公司老总资本家们自己的一份。
一个气垫值多少?一双运动鞋从厂子里出来的成本加工费只有3、4折，里面一半是材料成本。也就是说，1000元的鞋，全套高科技部件不过200元。还有800做什么了?就是上面说的那三个份额了。以前是神话这些鞋，后来那帮下岗鞋工们捣腾出拼鞋，漏出了鞋子真实成本后，不少朋友又跑到了另外一个极端了：似乎这些鞋都没有什么，一个劲死命往省钱的地方轧，正好又进了假鞋贩子的口袋了。不信，随便找个卖假鞋的，他一定先给你海侃一通那些正品鞋不过就是几十元云云。这里面就是废话了，有点经济常识的都知道规模经济，如果产品成本不降下来，那些公司不去吃风啊!可以这么说，最成功的制鞋公司的鞋子成本肯定是最低的。
上面说的是那些“神奇”的科技，可真正要注意的是那些不神奇的。现在是双运动鞋基本上就有泡沫材料，不少人提到EVA泡沫似乎就不屑，可是当年这东西引入鞋底，应该算是运动鞋历史的里程碑，到现在也没有超越的。说白了，现在比拼鞋中底其实拼的就是这种材料的制作，那些什么科技不过是各公司自己起的好听名字——尤其是NIKE，它的名字是最多的，这手实在是高。另外一个，就当年NIKE喊了很久的“底桥”设计，其实就是鞋头保持向上翘这么个简单的创新，现在是双运动鞋都用了这个，这个也是一个重要进步。还有衣服上的荧光条，呵呵，简单吧。真正革命性的东西，其实就是我们面对的最简单的东西，也是最有效果的东西。
什么才是运动鞋里面的真正科技，如果真有朋友要问的话，我的建议是：不要去看NIKE的资料，去看ADIIDAS的宣传海报，对，就是基本上所有店子都有的那几只脚的图画，仔细看，那个是我见过对技术解释最完备明了的说明了，尤其是那个后脚掌的画面。NIKE后来宣传SHOX的VCD里面，基本上就是神神秘秘地照葫芦画瓢。论所谓的技术卖点。ADIDAS不过就是前面后面塞橡胶，中间卡条子等等这几手(连NIKE宣扬的一半都不到)，就可以一直拼到现在还挺立。
以前我一直纳闷。几十年前洋牌子们就开始在国内嚣张，但是中国这个世界最大的产鞋国家到现在还是被人家在自己家里嚣张。如果说技术不行的话，几十年过去了，连各公司保密的看家专利都早过了开放期了，我们这里还是老样子。到目前为止，实在能骄傲下去的仍然是当年“偷”匡威的回力(现在不少朋友一说起回力就满脸不屑，我有时候总莫名其妙的有点奇怪。回力已走向世界，成了万众瞩目的潮流一份子)。其实就算是学日本的，也该偷一些宝贝回来了。国内LI-NING、ANTA、康威都做的不错。
有时候常有一些神秘的鞋冒出来，看了一直以为了国外的，后来有一个街头修鞋的同志说了一通，顿时醍醐灌顶。当时真人说：“其实很多时候不是它们做不到，而是它们没有办法做。”如果选用好的材料好的技术和工艺，成本就上去了，但是品牌做得没有别人好，还是卖不出去。这真是个道理，中国市场上消费者可是不管爱国不爱国的，LI-NING的篮球鞋多数没有过800RMB的，因为800RMB是NIKE、ADIDAS等的底线，如果你有800RMB，你说是买LI-NING还是NIKE?LI-NING到现在还是在800下转，反过来也没有办法指望它下血本赔本做好鞋。这里面怪不得别人，也不能怪LI-NING，只能怪自己市场起步太落后，营销做不上去。
品牌问题有时候是因为别人打压所以不好做，但是技术就是自己硬抗的了。中国从来不缺尖端人才，做点运功鞋也压根用不到那些两弹一星的专家。国内缺少的是基础层面上的精英。两弹一星，中国让老外傻了一把，到现在国人还骄傲不已，但是却忽视了基础层面的研究。最简单的一个事实就是材料工业。
中国出口大半靠的是初级原材料，但是日本进口中国废纸垃圾，转手加工成高质量新闻纸再高价卖给中国，彻底一玩技术的“空手道”。这些基础技术上的落后，现在大家都可以通过运动鞋体会了。我同时买一双XXX牌子(国产)和NIKE的跑鞋(不带气垫的那种)，这样拼的就是中底泡沫材料的功力，结果NIKE的效果好，到现在还蛮舒服。XXX牌的半年不到就过了强度寿命，压得和纸板差不多了，而所谓耐磨抓地的鞋大底一个月之后就让我在超市里摔了个跟头。这里面会有什么科技?无非材料工艺和制作工艺的要求。国内品牌想和国外品牌拼，但是没有基础层面上的支持，连最基本的泡沫材料加工都跟不上。
时过境迁，如今的国货也大放异彩了!北京的奥运不仅将中国推向了世界，也将众多国内一线运动品牌推向了大牌云集的舞台，与豪门接轨。不得不承认，在走过了十几年的风雨，饱受非议的国货终于肯低下头看看自己的现状了。尖端离不开基本的，基本功在功利性的掩盖下缺失，结果就是这样：拥有个头最高NBA选修秀状元的火箭队找不到一个组织后卫，被人家切菜切得落花流水。
最后奉上自己最喜欢的一句话：“产品要有竞争力要么靠价格，要么用明显的特点把它从同类产品中区分出来(就凭这两旬看似废话的话Michael Porter得到了诺贝尔经济学家的奖)。”
公司老总们喊着自己的高科技是为了口袋里的钞票，当年乔丹鞋里面被吹得牛猛的金属片还不是被牢犯们拆出来做了管制刀具。倒不是一棒子打死了这些“高科技”，只是希望那些被技术神话吹得昏昏的朋友能知道，到底掏钱买到的科技在什么地方。
运动鞋是为人民运动服务，最根本的基础只有两个：人体特点和运动实践。这里就涉及到了人体、力学、物理等等各个学科了。NIKE气垫敢声称它打了点气的塑料套子叫高科技，不是因为往鞋底里面打气。而是在于这个气垫各个部分设计的结构、气压、扩张延展等等都要符合人脚丫子的特点和需要。具体点就是，不少朋友都知道气仓里面有25和5气压的，MAX里面有管道也有多气仓的，但是为什么要做成这个样子?这就是NIKE研发中心研究的功底了。掏了1000RMB买到的科技，就是给这个研发过程的小费——当然，这里面还有那帮摇旗呐喊的明星们的酬劳，还有公司老总资本家们自己的一份。
一个气垫值多少?一双运动鞋从厂子里出来的成本加工费只有3、4折，里面一半是材料成本。也就是说，1000元的鞋，全套高科技部件不过200元。还有800做什么了?就是上面说的那三个份额了。以前是神话这些鞋，后来那帮下岗鞋工们捣腾出拼鞋，漏出了鞋子真实成本后，不少朋友又跑到了另外一个极端了：似乎这些鞋都没有什么，一个劲死命往省钱的地方轧，正好又进了假鞋贩子的口袋了。不信，随便找个卖假鞋的，他一定先给你海侃一通那些正品鞋不过就是几十元云云。这里面就是废话了，有点经济常识的都知道规模经济，如果产品成本不降下来，那些公司不去吃风啊!可以这么说，最成功的制鞋公司的鞋子成本肯定是最低的。
上面说的是那些“神奇”的科技，可真正要注意的是那些不神奇的。现在是双运动鞋基本上就有泡沫材料，不少人提到EVA泡沫似乎就不屑，可是当年这东西引入鞋底，应该算是运动鞋历史的里程碑，到现在也没有超越的。说白了，现在比拼鞋中底其实拼的就是这种材料的制作，那些什么科技不过是各公司自己起的好听名字——尤其是NIKE，它的名字是最多的，这手实在是高。另外一个，就当年NIKE喊了很久的“底桥”设计，其实就是鞋头保持向上翘这么个简单的创新，现在是双运动鞋都用了这个，这个也是一个重要进步。还有衣服上的荧光条，呵呵，简单吧。真正革命性的东西，其实就是我们面对的最简单的东西，也是最有效果的东西。
什么才是运动鞋里面的真正科技，如果真有朋友要问的话，我的建议是：不要去看NIKE的资料，去看ADIIDAS的宣传海报，对，就是基本上所有店子都有的那几只脚的图画，仔细看，那个是我见过对技术解释最完备明了的说明了，尤其是那个后脚掌的画面。NIKE后来宣传SHOX的VCD里面，基本上就是神神秘秘地照葫芦画瓢。论所谓的技术卖点。ADIDAS不过就是前面后面塞橡胶，中间卡条子等等这几手(连NIKE宣扬的一半都不到)，就可以一直拼到现在还挺立。
以前我一直纳闷。几十年前洋牌子们就开始在国内嚣张，但是中国这个世界最大的产鞋国家到现在还是被人家在自己家里嚣张。如果说技术不行的话，几十年过去了，连各公司保密的看家专利都早过了开放期了，我们这里还是老样子。到目前为止，实在能骄傲下去的仍然是当年“偷”匡威的回力(现在不少朋友一说起回力就满脸不屑，我有时候总莫名其妙的有点奇怪。回力已走向世界，成了万众瞩目的潮流一份子)。其实就算是学日本的，也该偷一些宝贝回来了。国内LI-NING、ANTA、康威都做的不错。
有时候常有一些神秘的鞋冒出来，看了一直以为了国外的，后来有一个街头修鞋的同志说了一通，顿时醍醐灌顶。当时真人说：“其实很多时候不是它们做不到，而是它们没有办法做。”如果选用好的材料好的技术和工艺，成本就上去了，但是品牌做得没有别人好，还是卖不出去。这真是个道理，中国市场上消费者可是不管爱国不爱国的，LI-NING的篮球鞋多数没有过800RMB的，因为800RMB是NIKE、ADIDAS等的底线，如果你有800RMB，你说是买LI-NING还是NIKE?LI-NING到现在还是在800下转，反过来也没有办法指望它下血本赔本做好鞋。这里面怪不得别人，也不能怪LI-NING，只能怪自己市场起步太落后，营销做不上去。
品牌问题有时候是因为别人打压所以不好做，但是技术就是自己硬抗的了。中国从来不缺尖端人才，做点运功鞋也压根用不到那些两弹一星的专家。国内缺少的是基础层面上的精英。两弹一星，中国让老外傻了一把，到现在国人还骄傲不已，但是却忽视了基础层面的研究。最简单的一个事实就是材料工业。
中国出口大半靠的是初级原材料，但是日本进口中国废纸垃圾，转手加工成高质量新闻纸再高价卖给中国，彻底一玩技术的“空手道”。这些基础技术上的落后，现在大家都可以通过运动鞋体会了。我同时买一双XXX牌子(国产)和NIKE的跑鞋(不带气垫的那种)，这样拼的就是中底泡沫材料的功力，结果NIKE的效果好，到现在还蛮舒服。XXX牌的半年不到就过了强度寿命，压得和纸板差不多了，而所谓耐磨抓地的鞋大底一个月之后就让我在超市里摔了个跟头。这里面会有什么科技?无非材料工艺和制作工艺的要求。国内品牌想和国外品牌拼，但是没有基础层面上的支持，连最基本的泡沫材料加工都跟不上。
时过境迁，如今的国货也大放异彩了!北京的奥运不仅将中国推向了世界，也将众多国内一线运动品牌推向了大牌云集的舞台，与豪门接轨。不得不承认，在走过了十几年的风雨，饱受非议的国货终于肯低下头看看自己的现状了。尖端离不开基本的，基本功在功利性的掩盖下缺失，结果就是这样：拥有个头最高NBA选修秀状元的火箭队找不到一个组织后卫，被人家切菜切得落花流水。
最后奉上自己最喜欢的一句话：“产品要有竞争力要么靠价格，要么用明显的特点把它从同类产品中区分出来(就凭这两旬看似废话的话Michael Porter得到了诺贝尔经济学家的奖)。”