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摘 要：南昌市有独特的旅游产业发展优势，交通便利，旅游资源丰富，经济实力雄厚，旅游产业基础极好，要打造南昌特色旅游产品，必须以市场运作为手段，以保护生态环境为前提，以挖掘历史文化为内涵，做“美”城市环境，做“新”节庆活动，做“响”八一品牌、做“热”民俗文化。举全市之力，拟重点开发的旅游项目。
关键词：手段;南昌;旅游业
一、要做“美”南昌生态
“人是城市之本，水是城市之灵，绿是城市之魂，史是城市之品。”这是南昌历届领导对规划经营管理城市的要求，我们都要从历史和长远的角度，从贯彻“三个代表”的高度，独具匠心，精心雕刻，科学布局城市的一草一木，一景一物。使南昌有自己独特的个性和品位，不仅要让路宽起来、让街景亮起来、让江河湖水活起来、让梅岭的山岗秀起来，以此塑造城市的综合美，还要结合历史文化资源的开发利用，形成南昌城市环境人无我有，人有我优，新的美点和亮点，创造城市新的看点和卖点，让人们聚焦南昌，关注南昌，想往南昌。要做好文明花园英雄城这篇文章，就必须建设城市优美环境，这既事关物质文明建设，也事关精神文明建设，优美的城市环境可以吸引游客，集聚人气;可以拉动内需，刺激消费，可以招商引资，推动开放;可以体现城市的文明和进步，树立南昌新形象，展示人民新风貌。做美城市环境是创造城市财富最最基础的工作。
二、要做“新”南昌节庆活动
建立标志性旅游节庆活动，对于提升城市形象，开拓旅游市场，吸引更多的客源是绝好的裁体，南昌可以结合资源赋存和发掘，重点策划南昌特色的节庆活动。展示都市中的候鸟这一世界奇观，可以举办国际都市候鸟节;展销进贤李渡的烟花国际品牌，可以举办南昌国际烟花节;宣传中华民族音乐创始人怜伦，可以举办中国民族音乐节;宏扬文化名人八大山人、黄秋园书法艺术，可以举办中国南昌书法节;纪念南昌人民的保护神许逊，可以举办世界万寿宫寻祖节……通过节庆活动，从而带动会展游、文化游、体育游、宗教游、工业游和农业游，从而促进南昌与世界各国朋友的交流，在交流中集聚人气，做旺财气，宏扬文气，做大名气，达到让南昌更快更好地融入世界之目的。
三、要做“响”南昌八一品牌
南昌因中国人民解放军在此诞生，而被誉为“英雄城”，这一红色旅游资源既独特又丰富。如何把这一军事资源做响做大，可以新八一广场的重建，铁军广场的新建为契机;可以新辟南昌陆军学院为军事游基地，南昌飞机制造公司为工业游基地;可以建造军事主题公园，策划设计集高科技性、娱乐性、知识性、观赏性、参与性于一体的军事、健身、娱乐旅游产品，满足现代游客，特别是青少年游客的需要，通过系列活动，让人们既了解中国人民解放军的伟大历史，又接受部队的军事训练，还可以进行革命传统和爱祖国爱人民军队的教育。
四、要做“热”南昌民俗文化
民俗文化具有原始性、地域性、民族性、奇特性和垄断性。民俗流存在民间，制造了许多人们自发的心甘情愿的消费，如元宵节、端午节、中秋节、春节;民俗也是现代的，现代人过情人节、三八节、母亲节、父亲节、六一节、带给商家的是传递亲情、友情和爱情的浪漫消费;五一、十一、春节黄金周，带给社会的是人们走出家门的综合消费;民俗文化带给社会的效益是综合的、是长远的。南昌地区的民俗文化资源丰富多彩，但要将分散的、不起眼的民俗资源进行提升和整合，“包装”、“做秀”，推向市场，获得经济和社会效益，值得研究和探讨。民俗文化千姿百态，可利用和开发的裁体很多，关键是要找寻有效途径和最佳方法。围绕饮食文化习俗，（茶、酒、食品、烹饪）可以举办美食节;根据宗教习俗，绳金塔、万寿宫、佑民寺是举办庙会的好地方;开展民俗文化活动，可举办面向农民的民间艺术节、千年古村寻幽、农家乐游等活动。一个很重要的问题，民俗文化资源的主管部门要正确处理资源保护和开发利用的关系，树立经营城市理念，运用市场化运作的办法，将民俗文化资源推向市场，让其产生最大的社会效益和综合价值。
五、举南昌全市之力，拟重点开发的旅游项目
（一）大万寿宫苑—以同治年间重修的万寿宫为蓝本，高起点、高标准恢复其雄伟壮丽外观，建设配套景区，体现“净明忠孝”道的教义;重建之宫的规模、气势应与其“全世界万寿宫的祖庭”地位相称。
（二）新建县程天放的祖宅—汪山土库，通过修复这一历史文化遗产，可以展示古建筑内180年“一门三督抚”的历史故事;可以展示古建筑“江南小朝廷”古民居之特色;可以推进县乡产业结构调整，发展旅游业;可以更好地发展对台关系，促进两岸交流。运作得好，是一个很有特色的旅游点。
（三）天香园候鸟观赏区—扩大天香园园区面积，制定规划，扩大规模，真正打造“人的乐园，鸟的天堂”这一南昌旅游特色品牌。
（四）国际会展中心—建成高档次的国际会展中心，搞好与此相配套的软、硬件建设，完善其交通、接待设施，注重人才队伍培养。
（五）梅岭野生动物园—抓紧已签约项目的开工建设，督促签约资金落实到位，做好周边环境的整治和保护工作。
（六）水上观光项目—建设一江两岸，八湖两河风光带，开通赣江—鄱阳湖水上游、梅岭水上漂流、南昌夜色水上观光游。开发32万亩水面的军山湖。建设国际水上游艇俱乐部、水上餐厅、垂钓俱乐部、星级宾馆、高尔夫球场等项目，使其成为市民休闲渡假区和水上运动基地。
（七）建设五星级宾馆。南昌中顺国际大酒店已开工建设，将于明年封顶，标志着南昌星级宾馆的建设进入二十一世纪的五星时代。现在还有数个四星五星级宾馆在兴建和规划之中，应该进行市场分析和合理布置，避免盲目和缺乏理智。
六、以南昌为中心，拟推出的特色旅游线路
（一）市区精华一日游：将滕王阁、象湖风景区、八大山人纪念馆、天香园、世界海洋公园、海底遂道串起来，一日之内，五彩缤纷尽收眼底。
（二）绿色生态一日游：将梅岭动物园、扬子洲蔬菜科技园、蒋巷农业生态园和市郊农家乐、农家游等串起来，突出“一流空气一流水”生态美的特色。
（三）红色之旅一日游：将新八一广场、八一起义旧址群、铁军广场、小平小道、陆军学院、南飞公司、梅岭方志敏烈士墓串起来，既突出南昌是“军旗升起的地方”这一主题，又与郊游、军训结合，形成既有馆内参观，又有郊外野游特色，不枯燥，不乏味。
（四）候鸟观赏游：开通南昌至天香园、象山森林公园、鄱阳湖观鸟专线，推出观鸟、爱鸟旅游月活动，开展各种人鸟共乐旅游项目。
（五）千年古村游：开通直达安义千年古村旅游专线，整修道路，在古村开展各种古老的传统手工劳动：（1）学习黄道婆纺纱;（2）用手拉织布机织布;（3）自制汤婆子;（4）自做自品糯米团子;（5）用锡补锅、补碗;（6）吹制玻璃小瓶等等。
（六）与庐山、井冈山、景德镇、婺源、湖南、湖北等省、市、地区建立旅游网络，建立战略联盟，开通“一江两湖三名楼游”、“南昌-庐山-井冈山七日游”、“南昌-婺源-景德镇四日游”等，以线路带动资源开发，实现资源共享、利益共分。
参考文献：
[1] 南昌市旅游发展总体规划6（2001一2020）东南大学喻学才等2001年编制.
[2] 卢云亭，陈安泽.旅游地学概论[M].北京：北京大学出版社，1991.151一209.
[3]. 张洪全.用经营理念做大青州的旅游业[J].《中国旅游报》 2003.03.26.
[4] 彭燕（导师：黄细嘉） .南昌的文脉与旅游形象塑造研究[J].《南昌大学硕士论文》 2005.05.01. .
[5]崇明发展生态旅游中存在的问题.《互联网文档资源（http：//wenku.baidu.com/view/761833c49ec3d5bbfd0a7425.html）》.2012.
[6] 南昌市旅游形象策划研究.言小范文网.《网络（http：//www.yxtvg.com/show/173058.html）》. 2011.
[7] 周建梅.南昌市国内旅游者行为特征及营销对策研究[J].《商业时代》. 2011.05.10.
作者简介：邹波（1972–），男，江西莲花人，江西科技学院学科办，讲师，硕士，研究方向：传媒经济与文化产业。
关键词：手段;南昌;旅游业
一、要做“美”南昌生态
“人是城市之本，水是城市之灵，绿是城市之魂，史是城市之品。”这是南昌历届领导对规划经营管理城市的要求，我们都要从历史和长远的角度，从贯彻“三个代表”的高度，独具匠心，精心雕刻，科学布局城市的一草一木，一景一物。使南昌有自己独特的个性和品位，不仅要让路宽起来、让街景亮起来、让江河湖水活起来、让梅岭的山岗秀起来，以此塑造城市的综合美，还要结合历史文化资源的开发利用，形成南昌城市环境人无我有，人有我优，新的美点和亮点，创造城市新的看点和卖点，让人们聚焦南昌，关注南昌，想往南昌。要做好文明花园英雄城这篇文章，就必须建设城市优美环境，这既事关物质文明建设，也事关精神文明建设，优美的城市环境可以吸引游客，集聚人气;可以拉动内需，刺激消费，可以招商引资，推动开放;可以体现城市的文明和进步，树立南昌新形象，展示人民新风貌。做美城市环境是创造城市财富最最基础的工作。
二、要做“新”南昌节庆活动
建立标志性旅游节庆活动，对于提升城市形象，开拓旅游市场，吸引更多的客源是绝好的裁体，南昌可以结合资源赋存和发掘，重点策划南昌特色的节庆活动。展示都市中的候鸟这一世界奇观，可以举办国际都市候鸟节;展销进贤李渡的烟花国际品牌，可以举办南昌国际烟花节;宣传中华民族音乐创始人怜伦，可以举办中国民族音乐节;宏扬文化名人八大山人、黄秋园书法艺术，可以举办中国南昌书法节;纪念南昌人民的保护神许逊，可以举办世界万寿宫寻祖节……通过节庆活动，从而带动会展游、文化游、体育游、宗教游、工业游和农业游，从而促进南昌与世界各国朋友的交流，在交流中集聚人气，做旺财气，宏扬文气，做大名气，达到让南昌更快更好地融入世界之目的。
三、要做“响”南昌八一品牌
南昌因中国人民解放军在此诞生，而被誉为“英雄城”，这一红色旅游资源既独特又丰富。如何把这一军事资源做响做大，可以新八一广场的重建，铁军广场的新建为契机;可以新辟南昌陆军学院为军事游基地，南昌飞机制造公司为工业游基地;可以建造军事主题公园，策划设计集高科技性、娱乐性、知识性、观赏性、参与性于一体的军事、健身、娱乐旅游产品，满足现代游客，特别是青少年游客的需要，通过系列活动，让人们既了解中国人民解放军的伟大历史，又接受部队的军事训练，还可以进行革命传统和爱祖国爱人民军队的教育。
四、要做“热”南昌民俗文化
民俗文化具有原始性、地域性、民族性、奇特性和垄断性。民俗流存在民间，制造了许多人们自发的心甘情愿的消费，如元宵节、端午节、中秋节、春节;民俗也是现代的，现代人过情人节、三八节、母亲节、父亲节、六一节、带给商家的是传递亲情、友情和爱情的浪漫消费;五一、十一、春节黄金周，带给社会的是人们走出家门的综合消费;民俗文化带给社会的效益是综合的、是长远的。南昌地区的民俗文化资源丰富多彩，但要将分散的、不起眼的民俗资源进行提升和整合，“包装”、“做秀”，推向市场，获得经济和社会效益，值得研究和探讨。民俗文化千姿百态，可利用和开发的裁体很多，关键是要找寻有效途径和最佳方法。围绕饮食文化习俗，（茶、酒、食品、烹饪）可以举办美食节;根据宗教习俗，绳金塔、万寿宫、佑民寺是举办庙会的好地方;开展民俗文化活动，可举办面向农民的民间艺术节、千年古村寻幽、农家乐游等活动。一个很重要的问题，民俗文化资源的主管部门要正确处理资源保护和开发利用的关系，树立经营城市理念，运用市场化运作的办法，将民俗文化资源推向市场，让其产生最大的社会效益和综合价值。
五、举南昌全市之力，拟重点开发的旅游项目
（一）大万寿宫苑—以同治年间重修的万寿宫为蓝本，高起点、高标准恢复其雄伟壮丽外观，建设配套景区，体现“净明忠孝”道的教义;重建之宫的规模、气势应与其“全世界万寿宫的祖庭”地位相称。
（二）新建县程天放的祖宅—汪山土库，通过修复这一历史文化遗产，可以展示古建筑内180年“一门三督抚”的历史故事;可以展示古建筑“江南小朝廷”古民居之特色;可以推进县乡产业结构调整，发展旅游业;可以更好地发展对台关系，促进两岸交流。运作得好，是一个很有特色的旅游点。
（三）天香园候鸟观赏区—扩大天香园园区面积，制定规划，扩大规模，真正打造“人的乐园，鸟的天堂”这一南昌旅游特色品牌。
（四）国际会展中心—建成高档次的国际会展中心，搞好与此相配套的软、硬件建设，完善其交通、接待设施，注重人才队伍培养。
（五）梅岭野生动物园—抓紧已签约项目的开工建设，督促签约资金落实到位，做好周边环境的整治和保护工作。
（六）水上观光项目—建设一江两岸，八湖两河风光带，开通赣江—鄱阳湖水上游、梅岭水上漂流、南昌夜色水上观光游。开发32万亩水面的军山湖。建设国际水上游艇俱乐部、水上餐厅、垂钓俱乐部、星级宾馆、高尔夫球场等项目，使其成为市民休闲渡假区和水上运动基地。
（七）建设五星级宾馆。南昌中顺国际大酒店已开工建设，将于明年封顶，标志着南昌星级宾馆的建设进入二十一世纪的五星时代。现在还有数个四星五星级宾馆在兴建和规划之中，应该进行市场分析和合理布置，避免盲目和缺乏理智。
六、以南昌为中心，拟推出的特色旅游线路
（一）市区精华一日游：将滕王阁、象湖风景区、八大山人纪念馆、天香园、世界海洋公园、海底遂道串起来，一日之内，五彩缤纷尽收眼底。
（二）绿色生态一日游：将梅岭动物园、扬子洲蔬菜科技园、蒋巷农业生态园和市郊农家乐、农家游等串起来，突出“一流空气一流水”生态美的特色。
（三）红色之旅一日游：将新八一广场、八一起义旧址群、铁军广场、小平小道、陆军学院、南飞公司、梅岭方志敏烈士墓串起来，既突出南昌是“军旗升起的地方”这一主题，又与郊游、军训结合，形成既有馆内参观，又有郊外野游特色，不枯燥，不乏味。
（四）候鸟观赏游：开通南昌至天香园、象山森林公园、鄱阳湖观鸟专线，推出观鸟、爱鸟旅游月活动，开展各种人鸟共乐旅游项目。
（五）千年古村游：开通直达安义千年古村旅游专线，整修道路，在古村开展各种古老的传统手工劳动：（1）学习黄道婆纺纱;（2）用手拉织布机织布;（3）自制汤婆子;（4）自做自品糯米团子;（5）用锡补锅、补碗;（6）吹制玻璃小瓶等等。
（六）与庐山、井冈山、景德镇、婺源、湖南、湖北等省、市、地区建立旅游网络，建立战略联盟，开通“一江两湖三名楼游”、“南昌-庐山-井冈山七日游”、“南昌-婺源-景德镇四日游”等，以线路带动资源开发，实现资源共享、利益共分。
参考文献：
[1] 南昌市旅游发展总体规划6（2001一2020）东南大学喻学才等2001年编制.
[2] 卢云亭，陈安泽.旅游地学概论[M].北京：北京大学出版社，1991.151一209.
[3]. 张洪全.用经营理念做大青州的旅游业[J].《中国旅游报》 2003.03.26.
[4] 彭燕（导师：黄细嘉） .南昌的文脉与旅游形象塑造研究[J].《南昌大学硕士论文》 2005.05.01. .
[5]崇明发展生态旅游中存在的问题.《互联网文档资源（http：//wenku.baidu.com/view/761833c49ec3d5bbfd0a7425.html）》.2012.
[6] 南昌市旅游形象策划研究.言小范文网.《网络（http：//www.yxtvg.com/show/173058.html）》. 2011.
[7] 周建梅.南昌市国内旅游者行为特征及营销对策研究[J].《商业时代》. 2011.05.10.
作者简介：邹波（1972–），男，江西莲花人，江西科技学院学科办，讲师，硕士，研究方向：传媒经济与文化产业。