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摘 要：在新媒体蓬勃发展的今天，人民群众的自我意识不断觉醒。党报作为党和政府的“喉舌”，在新媒体环境下面临着严峻的发展问题。本文简要探讨省级党报在新媒体蓬勃发展的今天所面临的问题，并提出省级党报的发展建议，以推进新媒体时代下党报的现代化发展。
关键词：省级党报；新媒体；发展；建议
改革开放以来，我国逐渐进入社会转型时期，党报工作也面临着新的发展课题。尤其是随着互联网等新媒体的蓬勃发展，为党报工作带来了新的发展机遇和挑战。因此省级党报应当积极加强改革与创新，在原有优势的基础上，分析问题并解决问题，不断实现跨越式发展。
1 “寒冬论”的省级党报发展过程中面临的问题
党报处于中国报业的核心地位，但随着社会主义市场经济体制的发展，信息时代逐渐到来，新媒体蓬勃发展，省级党报面临着严峻的发展趋势。一是发行量逐年下滑，二是广告收入锐减，三是社会受众范围缩小。当前省级党报在舆论场中的意见领袖身份和主导地位岌岌可危，受到互联网等新媒体的冲击和挑战，读者流失严重，部分省级党报甚至面临着市场竞争边缘化趋势，严重制约着省级党报的未来发展。
省级党报具有一定特殊性，其始终代表政府发声，因此在版面设计以及编排形式上难以取得较大的突破。与此同时，省级党报在新媒体手段的利用上存在不足，应当积极于新媒体实现有机融合，充分利用新媒体平台，并加强与网民互动。
2 党报与新媒体的区别
新媒体中的“新闻”的特点就是“短平快”。“短”指新闻篇幅短，比如微博、微信，短短140个字将新闻介绍完毕，非常符合现代人的阅读习惯。“平”是平实，大量的口语和群众性语言使其非常亲民。“快”是新媒体最大的杀伤力。在带摄像头的智能手机普及的今天，新闻当事人拍照上传发表，在时效性上相当于现场直播。这种即时的时效性秒杀所有的传统媒体。这些是党报面对新媒体的劣势。
但党报也有独特的优势。其中，最大的优势是权威性。作为党报，权威性不言而喻，党报记者更具备获得第一手权威信息的条件。比如某地车站发生骚乱，新媒体通常只能得到“骚乱”现象的消息，但至于是为何引起的骚乱，往往是传统媒体介入后公众才能知晓。地市党报的报道还有个优势，就是深度。记者是专业性很强的职业，所以在报道的专业度、深度上，即使有部分较为专业的“自媒体”存在的新媒体在这方面无法与党报抗衡。
新媒体开放运行，党报封闭运作。借助先进的信息技术，新媒体可以全天候，24小时开放，网民的参与是一种交互行为，通过新媒体可以获取即时和海量的信息。网民可以针对公共事务随时发表看法，进行讨论。党报由于受制于纸质媒体的流通不便和版面狭小，信息传递相对滞后和报道范围不广。党报对信息的传播更像老师“填鸭式”的教学方式信息灌输给受众，无法让受众对获得的信息进行反馈。
新媒体的主题多样、多变，党报的主题刻板、严肃。新媒体讨论的主题非常宽泛，从寻常百姓的柴米油盐、娱乐明星的八卦绯闻到公共事务，几乎无所不包、无所不揽。但是在这些新闻当中，只有公共事务的讨论才会引起大众的共鸣。党报由于秉承严格的政党纪律原则和思想作风，在新闻主题方面中规中矩，过于单调刻板，而在娱乐化和大众化泛滥的市场中，这种风格显然不利于其发展。新媒体无疑符合了公共领域具有的特征，从而在市场中斩获颇丰。党报正是由于是党的喉舌，自身的特性无法形成公共空间，将普罗大众容纳进来，从而失去前进的基础。
3 新媒体发展环境下省级党报发展策略
3.1 改革旧有的管理体制
在现代社会经济发展形势下，互联网等新媒体得到蓬勃发展，省级党报名义上是事业单位，实际上缺失矛盾的综合体，财政方面依靠自己创收，其决策权、人事权以及终审权等归党政机关所属，并且省级党报内部体制属于高度集中的科层制官僚组织结构形式，在多种因素的影响和制约下，省级党报难以满足市场经济发展的综合需求。因此在新媒体发展环境下，省级党报应当积极改革原有的管理体制，建立适应现代市场经济的架构，为省级党报的现代化发展奠定坚实的基础。
3.2 精简报道篇幅，提倡朴实文风
在新媒体时代，省级党报应当适度调整党报形式及编排模式，结合当前社会受众群体的新闻阅读需求，省级党报应当转变以往冗长报道，精简报道篇幅，加强省级党报内容改革，减少头条字数，减少全景式报道，精选短新闻，提高省级党报版面信息的价值，推进省级党报在新媒体的蓬勃发展。与此同时，省级党报应当积极转变文风，争取以朴实的文风吸引受众群体，丰富党报内容，拉近省级党报与读者之间的距离，以鲜活的群众语言和有亲和力的文风，推进省级党报在新媒体形势下的稳定发展。
3.3 改变单向的传播路径，实现全媒体转型
新媒体时代的到来，为省级党报的发展提供了一个公共的平台，受众群体在公共平台上能够自主交流，平等的发挥自己的观点，参与到社会公众事务的讨论中，从而在激烈的市场竞争中处于优势地位。因此在新媒体时代下，省级党报应当积极转变原有的单向信息传播机制，建立高效的沟通渠道，借助于互联网平台和移动设备加强与读者之间加强交流和沟通，扩大省级党报的受众范围，提高省级党报的影响力。省级党报作为政府的代言人，传递的是党和政府的声音，因此应当对社会舆论进行有效引导，借助新媒体和新技术，不断实现创新和突破，积极整合信息资源，加强新媒体环境下的省级党报转型，切实提高省级党报的品牌价值，推进省级党报的现代化发展。
3.4 引入现代版式设计，塑造视觉品牌
新媒体时代的到来，信息技术逐渐得到广泛运用，受众群体的阅读方式也不断发生变化，版面工作也由以往的粗版阶段逐渐进入到专业化的版式设计阶段。因此省级党报发展过程中应当积极引入现代化的版式设计方式，坚持与时俱进，塑造省级党报独特的视觉品牌，提高省级党报内容的感染力，吸引读者阅读兴趣，塑造并维护省级党报的权威性和公信力，推进省级党报的稳定持续发展。
结束语
当前社会经济发展形势下，媒体市场竞争日趋激烈，新媒体蓬勃发展，党报应当充分把握自身发展特点，灵活运用新媒体技术，并基于政治优势，建立与社会市场经济保持高度一致的规章制度，在勇于承担政治责任的同时，扩大受众群体范围，加强党报内容与形式的统一，广泛吸引读者群，满足受众群体对新闻的多元化需求，促进省级党报自身的稳定持续发展。
参考文献
[1]欧阳文全.媒体融合：党报创新发展必由之路[J].中国报业，2016（9）.
[2]孙晨颖，任琦.省级党报新闻客户端发展现状观察[J].中国记者，2016（1）.
[3]周钢，桂全宝.制约·风险·战略——省级党报集团发展探析[J].新闻前哨，2013（12）.
关键词：省级党报；新媒体；发展；建议
改革开放以来，我国逐渐进入社会转型时期，党报工作也面临着新的发展课题。尤其是随着互联网等新媒体的蓬勃发展，为党报工作带来了新的发展机遇和挑战。因此省级党报应当积极加强改革与创新，在原有优势的基础上，分析问题并解决问题，不断实现跨越式发展。
1 “寒冬论”的省级党报发展过程中面临的问题
党报处于中国报业的核心地位，但随着社会主义市场经济体制的发展，信息时代逐渐到来，新媒体蓬勃发展，省级党报面临着严峻的发展趋势。一是发行量逐年下滑，二是广告收入锐减，三是社会受众范围缩小。当前省级党报在舆论场中的意见领袖身份和主导地位岌岌可危，受到互联网等新媒体的冲击和挑战，读者流失严重，部分省级党报甚至面临着市场竞争边缘化趋势，严重制约着省级党报的未来发展。
省级党报具有一定特殊性，其始终代表政府发声，因此在版面设计以及编排形式上难以取得较大的突破。与此同时，省级党报在新媒体手段的利用上存在不足，应当积极于新媒体实现有机融合，充分利用新媒体平台，并加强与网民互动。
2 党报与新媒体的区别
新媒体中的“新闻”的特点就是“短平快”。“短”指新闻篇幅短，比如微博、微信，短短140个字将新闻介绍完毕，非常符合现代人的阅读习惯。“平”是平实，大量的口语和群众性语言使其非常亲民。“快”是新媒体最大的杀伤力。在带摄像头的智能手机普及的今天，新闻当事人拍照上传发表，在时效性上相当于现场直播。这种即时的时效性秒杀所有的传统媒体。这些是党报面对新媒体的劣势。
但党报也有独特的优势。其中，最大的优势是权威性。作为党报，权威性不言而喻，党报记者更具备获得第一手权威信息的条件。比如某地车站发生骚乱，新媒体通常只能得到“骚乱”现象的消息，但至于是为何引起的骚乱，往往是传统媒体介入后公众才能知晓。地市党报的报道还有个优势，就是深度。记者是专业性很强的职业，所以在报道的专业度、深度上，即使有部分较为专业的“自媒体”存在的新媒体在这方面无法与党报抗衡。
新媒体开放运行，党报封闭运作。借助先进的信息技术，新媒体可以全天候，24小时开放，网民的参与是一种交互行为，通过新媒体可以获取即时和海量的信息。网民可以针对公共事务随时发表看法，进行讨论。党报由于受制于纸质媒体的流通不便和版面狭小，信息传递相对滞后和报道范围不广。党报对信息的传播更像老师“填鸭式”的教学方式信息灌输给受众，无法让受众对获得的信息进行反馈。
新媒体的主题多样、多变，党报的主题刻板、严肃。新媒体讨论的主题非常宽泛，从寻常百姓的柴米油盐、娱乐明星的八卦绯闻到公共事务，几乎无所不包、无所不揽。但是在这些新闻当中，只有公共事务的讨论才会引起大众的共鸣。党报由于秉承严格的政党纪律原则和思想作风，在新闻主题方面中规中矩，过于单调刻板，而在娱乐化和大众化泛滥的市场中，这种风格显然不利于其发展。新媒体无疑符合了公共领域具有的特征，从而在市场中斩获颇丰。党报正是由于是党的喉舌，自身的特性无法形成公共空间，将普罗大众容纳进来，从而失去前进的基础。
3 新媒体发展环境下省级党报发展策略
3.1 改革旧有的管理体制
在现代社会经济发展形势下，互联网等新媒体得到蓬勃发展，省级党报名义上是事业单位，实际上缺失矛盾的综合体，财政方面依靠自己创收，其决策权、人事权以及终审权等归党政机关所属，并且省级党报内部体制属于高度集中的科层制官僚组织结构形式，在多种因素的影响和制约下，省级党报难以满足市场经济发展的综合需求。因此在新媒体发展环境下，省级党报应当积极改革原有的管理体制，建立适应现代市场经济的架构，为省级党报的现代化发展奠定坚实的基础。
3.2 精简报道篇幅，提倡朴实文风
在新媒体时代，省级党报应当适度调整党报形式及编排模式，结合当前社会受众群体的新闻阅读需求，省级党报应当转变以往冗长报道，精简报道篇幅，加强省级党报内容改革，减少头条字数，减少全景式报道，精选短新闻，提高省级党报版面信息的价值，推进省级党报在新媒体的蓬勃发展。与此同时，省级党报应当积极转变文风，争取以朴实的文风吸引受众群体，丰富党报内容，拉近省级党报与读者之间的距离，以鲜活的群众语言和有亲和力的文风，推进省级党报在新媒体形势下的稳定发展。
3.3 改变单向的传播路径，实现全媒体转型
新媒体时代的到来，为省级党报的发展提供了一个公共的平台，受众群体在公共平台上能够自主交流，平等的发挥自己的观点，参与到社会公众事务的讨论中，从而在激烈的市场竞争中处于优势地位。因此在新媒体时代下，省级党报应当积极转变原有的单向信息传播机制，建立高效的沟通渠道，借助于互联网平台和移动设备加强与读者之间加强交流和沟通，扩大省级党报的受众范围，提高省级党报的影响力。省级党报作为政府的代言人，传递的是党和政府的声音，因此应当对社会舆论进行有效引导，借助新媒体和新技术，不断实现创新和突破，积极整合信息资源，加强新媒体环境下的省级党报转型，切实提高省级党报的品牌价值，推进省级党报的现代化发展。
3.4 引入现代版式设计，塑造视觉品牌
新媒体时代的到来，信息技术逐渐得到广泛运用，受众群体的阅读方式也不断发生变化，版面工作也由以往的粗版阶段逐渐进入到专业化的版式设计阶段。因此省级党报发展过程中应当积极引入现代化的版式设计方式，坚持与时俱进，塑造省级党报独特的视觉品牌，提高省级党报内容的感染力，吸引读者阅读兴趣，塑造并维护省级党报的权威性和公信力，推进省级党报的稳定持续发展。
结束语
当前社会经济发展形势下，媒体市场竞争日趋激烈，新媒体蓬勃发展，党报应当充分把握自身发展特点，灵活运用新媒体技术，并基于政治优势，建立与社会市场经济保持高度一致的规章制度，在勇于承担政治责任的同时，扩大受众群体范围，加强党报内容与形式的统一，广泛吸引读者群，满足受众群体对新闻的多元化需求，促进省级党报自身的稳定持续发展。
参考文献
[1]欧阳文全.媒体融合：党报创新发展必由之路[J].中国报业，2016（9）.
[2]孙晨颖，任琦.省级党报新闻客户端发展现状观察[J].中国记者，2016（1）.
[3]周钢，桂全宝.制约·风险·战略——省级党报集团发展探析[J].新闻前哨，2013（12）.