【摘 要】
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<正>面对兼具全球文化和当地特色的文化杂合产品,"结合型"消费者可能会喜欢杂合产品,认为是"中西合璧";相反,"转换型"消费者由于仅仅是随情境在全球认同和当地认同之间转换,
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<正>面对兼具全球文化和当地特色的文化杂合产品,"结合型"消费者可能会喜欢杂合产品,认为是"中西合璧";相反,"转换型"消费者由于仅仅是随情境在全球认同和当地认同之间转换,因此可能会视其"不中不西"、"不伦不类"消费者正在受到全球化的双重影响:一方面,从经济整合角度,世界各地消费者在面对日益增多的"杂合"产品时,觉得它们既包含全球文化(主要是西方文化或主流文化)元素,也反映一定的地方特色,例如,冰淇淋馅的月饼、看似中国茶楼的星巴克咖啡馆等;另一方面,消费者心
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