【摘 要】
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<正>铺天盖地打广告是保健品行业的一贯做法,也是该行业的普遍生存法则,但如今,该模式正在遭遇巨大的挑战——保健品行业的"常青树"碧生源正面临业绩下滑的危机。2012年上半
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<正>铺天盖地打广告是保健品行业的一贯做法,也是该行业的普遍生存法则,但如今,该模式正在遭遇巨大的挑战——保健品行业的"常青树"碧生源正面临业绩下滑的危机。2012年上半年,碧生源广告投入和业绩曲线出现严重背离。在广告成本达2.32亿元(同比增40.5%)的情况下,净利亏损1.676亿元,同比直降248%。与此同时,有媒体给碧生源算了一笔账:售价2元一包的碧生源
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