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在化妆品行业，要想从同质化严重的市场中跳出来，自我推荐也是少不了的，企业在推出新产品的时候，都知道得先用宣传和广告开道，为了使自己的自荐有特色，有点与众不同的东西，“概念营销”是经常发生，它虽然能在短时间给品牌披上一个与众不同的“壳”，引起消费者的关注，但这个“壳”毕竟是很脆弱的，就如同某些概念曾经被炒得沸沸扬扬，结果却是子虚乌有的事情。概念，到底是机会，还是泡沫？