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当今世界处在新媒体时代,越来越多的旅游目的地开始运用社会化媒体进行品牌营销活动,讲故事这种叙事化的品牌营销方式正是其中最常见的手段之一。文章将品牌叙事和目的地叙事结合并迁移到目的地品牌营销中,提出旅游目的地品牌叙事的概念,并阐述其未来研究的重点。
目的地品牌叙事研究及其展望
【摘 要】
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当今世界处在新媒体时代,越来越多的旅游目的地开始运用社会化媒体进行品牌营销活动,讲故事这种叙事化的品牌营销方式正是其中最常见的手段之一。文章将品牌叙事和目的地叙事
【机 构】
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苏州大学社会学院旅游管理系,无锡商业职业技术学院旅游管理学院,浙江省旅游信息中心
【出 处】
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无锡商业职业技术学院学报
【发表日期】
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2019年1期
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“线性文化遗产旅游空间生产的过程、效应与机制研究”(41771146);教育部人文社会科学研究基金一般项目“苏州古城旅游意象媒介表征及其协同更新研究”(14YJCZH229);国家旅游局旅游业青年专家培养计划项目“国际特色旅游目的地品牌创建研究”(TYETP201528);大运河文化带建设研究院苏州分院、苏州大运河文化带建设研究院课题“大运河江苏段文化带旅游品牌创建与传播研
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