【摘 要】
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在短视频不断发展的大背景下,政务短视频层出不穷,提高受众采纳意愿,从而增强政务短视频传播效果,是政务3.0时代的一项重要课题。文章在回顾已有文献的基础上,利用ELM模型提
【基金项目】
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2017年度教育部人文社会科学研究项目“舆情生态治理下政务新媒体运营策略与传播效果研究——以省级行政机构为例”(17YJA860022)的研究成果
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在短视频不断发展的大背景下,政务短视频层出不穷,提高受众采纳意愿,从而增强政务短视频传播效果,是政务3.0时代的一项重要课题。文章在回顾已有文献的基础上,利用ELM模型提出政务短视频受众采纳意愿影响因素假设,建构出政务短视频受众采纳意愿影响因素SEM假设模型,通过数据的采集与分析进行验证,根据政务短视频受众采纳意愿影响因素SEM模型,构建政务短视频受众采纳意愿指标体系,并据SEM模型中各指标的权重系数为指标体系赋权,在此基础上对政务抖音号"四平警事"进行实证分析。文章得到有用性、趣味性
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