【摘 要】
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新媒体时代,视频广告已成为吸引用户关注的最佳品牌传播途径.如何对广告效果进行快速有效的评量,从而设计出更好的视频广告,是新媒体时代品牌传播的关键.文章从消费者的眼动行为分析出发,探讨了产品、品牌和代言人等关键广告元素与视频广告效果之间的关系.通过结合被试的标准眼动度量变量与问卷数据,回归分析结果揭示了:视频广告中产品元素的目标导向效应、代言人元素的吸引力效应以及品牌元素的过度曝光效应.研究结果有助于丰富广告营销理论和改进营销成功模式,展示了眼动追踪研究在市场营销应用中的潜力.
【机 构】
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福建农林大学计算机与信息学院,福州350002
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新媒体时代,视频广告已成为吸引用户关注的最佳品牌传播途径.如何对广告效果进行快速有效的评量,从而设计出更好的视频广告,是新媒体时代品牌传播的关键.文章从消费者的眼动行为分析出发,探讨了产品、品牌和代言人等关键广告元素与视频广告效果之间的关系.通过结合被试的标准眼动度量变量与问卷数据,回归分析结果揭示了:视频广告中产品元素的目标导向效应、代言人元素的吸引力效应以及品牌元素的过度曝光效应.研究结果有助于丰富广告营销理论和改进营销成功模式,展示了眼动追踪研究在市场营销应用中的潜力.
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