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[摘要]党的十六大以后，中央对新闻传媒提出“三贴近”的要求，即：“贴近实际，贴近群众，贴近生活”，如今“三贴近”己经成为我们广播电视深化改革的指导性原则。深刻领会“三贴近”，努力实践“三贴近”，是当前抓宣传、促发展的关键，也是广播事业改革、创新的指南。
[关键词]“三贴近” 新闻宣传 质量
党的十六大以后，中央对新闻传媒提出“三贴近”的要求，即：“贴近实际，贴近群众，贴近生活”，如今“三贴近”己经成为我们广播电视深化改革的指导性原则。“三贴近”是用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作的必然要求，是宣传思想工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本实现途径，是新世纪新阶段加强和改进宣传思想工作的重要突破口，是宣传思想战线必须长期坚持的工作原则。深刻领会“三贴近”，努力实践“三贴近”，是当前抓宣传、促发展的关键，也是广播事业改革、创新的指南。
一、理念先行：新闻报道要切实做到“三贴近”
贴近实际、贴近生活、贴近群众，是我们党一直以来所提倡的。为什么如今党中央把它作为宣传工作的原则来强调呢？显然是因为我们的一些新闻报道、新闻工作者已自觉不自觉地凌驾于实际之上，新闻报道没有实现“三贴近”。主要表现为：（1）某些领导活动和会议报道过多，信息含量少。（2）跳不出就工作报道工作的圈子。为推动工作、指导工作、往往直接报道工作部署、领导讲话、检查工作、工作进程、工作成绩、先进典型等，没有抓住热点、难点、重大新闻事件和听众的兴奋点。（3）缺少真正意义上的舆论监督。舆论监督是最能体现针对性、时效性的，但迫于社会稳定方面的压力和某些阻力，舆论监督很难做到。
当前，随着人们文化生活水平的提高，对媒体信息的质量有了越来越高的要求。正如李长春同志所指出的，理论如果不贴近，再好的理论也是苍白的；新闻报道如果不贴近，群众如果不爱看、不爱听，导向也就失去了对象。作为主流媒体的广播如果跟不上改革的步伐，不通过提高新闻报道本身的亲和力、吸引力、竞争力去赢得广大人民群众，为最广大的人民群众所认同，就很难发挥党的喉舌和耳目作用。
二、转变观念：真正以听众为中心
人民群众不仅是媒体的受众主体，市场主体，而且应是媒体的关注主体和报道主体。从受众来说，信息时代，受众自主选择度不断增强，眼界不断开阔，要求不断提高，对一些空洞说教、枯燥干巴、机械呆板的东西非常反感。如果新闻宣传只是简单地重复一些政治口号，搞些空洞无物的东西，必然引起受众的逆反心理。从媒体上说，做好对人民群众和他们所关心问题的报道，不仅可以大大丰富节目源，还可以接近媒体同百姓的距离，增强媒体的亲民性和亲和力。
2003年春突发的非典疫情成为当时全国上下关注的焦点。当时谣传从北京返乡的民工有非典患者，一时间弄得人心惶惶。为此，我台记者到卫生部门核实了确实没有非典患者而只是个别人有感冒症状，己采取了严密的监护措施，于是我们分别邀请市防疫站和卫生部门领导，就非典有哪些症状以及如何做好防护、我市对打工返乡人员采取哪些严密的措施、我市的医疗条件及设施能否应对非典的出现连续推出三期访谈节目，较好地平息了谣言，稳定了人心，对我市保持稳定和正常开展工作起了重要的作用。由此可见，选择贴近群众的话题，真正以受众为中心，对于我们办好广播节目是至关重要的。
刘云山同志指出：“宣传思想战线的一切工作都牢固树立以人为本的思想，坚持党的群众路线，增强群众观点。”广播新闻编采人员以听众为中心，首先，要在思想上放下高高在上的架势，改变语气上的那种“灌输”方式，采取“拉家常”的方式同群众说话。其次，以听众为中心还体现在加强新闻的服务性与实用性功能，从而增强亲近感，实现与听众的零距离。第三，做好舆论监督工作，着眼于广大人民群众的切身利益，密切关注国计民生的热点、难点、焦点。从大家关心的角度，做好舆论监督，揭露丑恶现象。第四，加强互相意识，建立起听众调查和意见反馈机制，开门办台，及时掌握来自听众的信息，并以之来指导自身的新闻改革的实践。
三、贯彻落实“三贴近”，提高新闻宣传质量
“三贴近”的提出，给广播新闻宣传指明了一个正确方向：即广播既是党和政府的代言人，同时也是人民群众的代言人。这对我们的新闻工作是极大的促进，同时也是人民群众的代言人。这对我们的新闻工作是极大的促进，同时也给我们的新闻实践工作提出了巨大的挑战；我们不但要有好的理念，还得有好的策略，再加之创新的思维，才能将“三贴近”落到实处。
1．善于在生活的细节中挖掘新闻，以小见大。记者要学会把新闻事件典型化、典型故事化、故事人物化，用故事感动听众，用细节丰富作品，让听众受到感动和震撼。通过人们的个人故事、体验为切入点和线索来报道一个重大的新闻事件，或解释新出台的法规政策等。从某个个人的视角出发，贴近群众，从而顺利自然地引出对重大新闻的报道。在报道中，无论是专题、通讯、会议新闻，如果想抛弃公式化的面孔，就要在采写新闻时显现个人特色。这要求有视觉化的细节、具体感人的事实。
2．改革头版头条。会议报道、领导人的活动长期以来被视为头条消息，一些头条消息实际上无实质性的内容。现在有不少媒体整按新闻规律办事，不但把重大事件、活动作为新闻报道的头条，各地各部门在实际工作中贯彻中央精神的新举措、新做法、新成就也成了头版头条的重要组成部分，头版头条注重服务性信息的开掘与呈现。值得一提的是，典型报道和“三贴近”报道丰富了头版头条的内容。对记者提供的来自基层的稿件，来自发生在百姓身边故事的稿件，力争在头版头条位置予以突出处理。
3．精简会议和领导活动报道。这要求记者真正领会精神，捕捉会议精华，才能跳出会议报道好会议。
4．在节目中创新指令性报道。只要我们真正深入实际、深入生活，即使是指令性的工作报道任务，也有着创新的空间。
5．注意报道的广度，以群众为主体，关注社会各个阶层。
深刻领会“三贴近”，努力实践“三贴近”，是当前抓宣传、促发展的关键。当前，媒体处于转型、变革之中，新闻工作者更要遵循马克思主义的认识论，坚持一切从实际出发，说实话、鼓实劲、求实效。新闻宣传努力反映客观现实，把握社会主流，从现实生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养、展示美好前景。只有认真贯彻落实“三贴近”要求，我们的宣传思想工作才能增强针对性、时效性和吸引力、感染力。总之，唯有努力实践“三贴近”，不断创新宣传思路，才能不断提高新闻宣传质量。
[关键词]“三贴近” 新闻宣传 质量
党的十六大以后，中央对新闻传媒提出“三贴近”的要求，即：“贴近实际，贴近群众，贴近生活”，如今“三贴近”己经成为我们广播电视深化改革的指导性原则。“三贴近”是用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作的必然要求，是宣传思想工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本实现途径，是新世纪新阶段加强和改进宣传思想工作的重要突破口，是宣传思想战线必须长期坚持的工作原则。深刻领会“三贴近”，努力实践“三贴近”，是当前抓宣传、促发展的关键，也是广播事业改革、创新的指南。
一、理念先行：新闻报道要切实做到“三贴近”
贴近实际、贴近生活、贴近群众，是我们党一直以来所提倡的。为什么如今党中央把它作为宣传工作的原则来强调呢？显然是因为我们的一些新闻报道、新闻工作者已自觉不自觉地凌驾于实际之上，新闻报道没有实现“三贴近”。主要表现为：（1）某些领导活动和会议报道过多，信息含量少。（2）跳不出就工作报道工作的圈子。为推动工作、指导工作、往往直接报道工作部署、领导讲话、检查工作、工作进程、工作成绩、先进典型等，没有抓住热点、难点、重大新闻事件和听众的兴奋点。（3）缺少真正意义上的舆论监督。舆论监督是最能体现针对性、时效性的，但迫于社会稳定方面的压力和某些阻力，舆论监督很难做到。
当前，随着人们文化生活水平的提高，对媒体信息的质量有了越来越高的要求。正如李长春同志所指出的，理论如果不贴近，再好的理论也是苍白的；新闻报道如果不贴近，群众如果不爱看、不爱听，导向也就失去了对象。作为主流媒体的广播如果跟不上改革的步伐，不通过提高新闻报道本身的亲和力、吸引力、竞争力去赢得广大人民群众，为最广大的人民群众所认同，就很难发挥党的喉舌和耳目作用。
二、转变观念：真正以听众为中心
人民群众不仅是媒体的受众主体，市场主体，而且应是媒体的关注主体和报道主体。从受众来说，信息时代，受众自主选择度不断增强，眼界不断开阔，要求不断提高，对一些空洞说教、枯燥干巴、机械呆板的东西非常反感。如果新闻宣传只是简单地重复一些政治口号，搞些空洞无物的东西，必然引起受众的逆反心理。从媒体上说，做好对人民群众和他们所关心问题的报道，不仅可以大大丰富节目源，还可以接近媒体同百姓的距离，增强媒体的亲民性和亲和力。
2003年春突发的非典疫情成为当时全国上下关注的焦点。当时谣传从北京返乡的民工有非典患者，一时间弄得人心惶惶。为此，我台记者到卫生部门核实了确实没有非典患者而只是个别人有感冒症状，己采取了严密的监护措施，于是我们分别邀请市防疫站和卫生部门领导，就非典有哪些症状以及如何做好防护、我市对打工返乡人员采取哪些严密的措施、我市的医疗条件及设施能否应对非典的出现连续推出三期访谈节目，较好地平息了谣言，稳定了人心，对我市保持稳定和正常开展工作起了重要的作用。由此可见，选择贴近群众的话题，真正以受众为中心，对于我们办好广播节目是至关重要的。
刘云山同志指出：“宣传思想战线的一切工作都牢固树立以人为本的思想，坚持党的群众路线，增强群众观点。”广播新闻编采人员以听众为中心，首先，要在思想上放下高高在上的架势，改变语气上的那种“灌输”方式，采取“拉家常”的方式同群众说话。其次，以听众为中心还体现在加强新闻的服务性与实用性功能，从而增强亲近感，实现与听众的零距离。第三，做好舆论监督工作，着眼于广大人民群众的切身利益，密切关注国计民生的热点、难点、焦点。从大家关心的角度，做好舆论监督，揭露丑恶现象。第四，加强互相意识，建立起听众调查和意见反馈机制，开门办台，及时掌握来自听众的信息，并以之来指导自身的新闻改革的实践。
三、贯彻落实“三贴近”，提高新闻宣传质量
“三贴近”的提出，给广播新闻宣传指明了一个正确方向：即广播既是党和政府的代言人，同时也是人民群众的代言人。这对我们的新闻工作是极大的促进，同时也是人民群众的代言人。这对我们的新闻工作是极大的促进，同时也给我们的新闻实践工作提出了巨大的挑战；我们不但要有好的理念，还得有好的策略，再加之创新的思维，才能将“三贴近”落到实处。
1．善于在生活的细节中挖掘新闻，以小见大。记者要学会把新闻事件典型化、典型故事化、故事人物化，用故事感动听众，用细节丰富作品，让听众受到感动和震撼。通过人们的个人故事、体验为切入点和线索来报道一个重大的新闻事件，或解释新出台的法规政策等。从某个个人的视角出发，贴近群众，从而顺利自然地引出对重大新闻的报道。在报道中，无论是专题、通讯、会议新闻，如果想抛弃公式化的面孔，就要在采写新闻时显现个人特色。这要求有视觉化的细节、具体感人的事实。
2．改革头版头条。会议报道、领导人的活动长期以来被视为头条消息，一些头条消息实际上无实质性的内容。现在有不少媒体整按新闻规律办事，不但把重大事件、活动作为新闻报道的头条，各地各部门在实际工作中贯彻中央精神的新举措、新做法、新成就也成了头版头条的重要组成部分，头版头条注重服务性信息的开掘与呈现。值得一提的是，典型报道和“三贴近”报道丰富了头版头条的内容。对记者提供的来自基层的稿件，来自发生在百姓身边故事的稿件，力争在头版头条位置予以突出处理。
3．精简会议和领导活动报道。这要求记者真正领会精神，捕捉会议精华，才能跳出会议报道好会议。
4．在节目中创新指令性报道。只要我们真正深入实际、深入生活，即使是指令性的工作报道任务，也有着创新的空间。
5．注意报道的广度，以群众为主体，关注社会各个阶层。
深刻领会“三贴近”，努力实践“三贴近”，是当前抓宣传、促发展的关键。当前，媒体处于转型、变革之中，新闻工作者更要遵循马克思主义的认识论，坚持一切从实际出发，说实话、鼓实劲、求实效。新闻宣传努力反映客观现实，把握社会主流，从现实生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养、展示美好前景。只有认真贯彻落实“三贴近”要求，我们的宣传思想工作才能增强针对性、时效性和吸引力、感染力。总之，唯有努力实践“三贴近”，不断创新宣传思路，才能不断提高新闻宣传质量。